Олена

Могилевець Альона
[open contact info](look above in the "contact info" section)
[open contact info](look above in the "contact info" section)
Facebook: [open contact info](look above in the "contact info" section)

Директор з маркетингу та PR, бренд-директор

Про себе
Досвідчений фахівець в управлінні та побудові бізнес-процесів, з багаторічним досвідом у
розробці та реалізації маркетингових та комунікаційних стратегій, позиціювання брендів та
ребрендингу. Маю значний досвід в організації заходів, побудові партнерських відносин та
колабораціях. Також є спеціалістом з розробки позиціювання брендів по методології Джека
Траута.

Досвід роботи — більше 15 років
Грудень 2024 — ТРЦ Cosmo Multimall
дотепер
Стратегічний маркетинг-директор
Розробка та реалізація маркетингової та комунікаційної стратегії ТРЦ та супутніх бізнесів
групи (дитячий парк розваг, кінотеатр, льодова арена та ін.), бюджетування,
медіапланування, проведення зйомок для рекламних кампаній, лонч проектів, взаємодія з
орендарями, партнерами, лідерами думок, рекламними агенціями, робота з програмою
лояльності, введення показників ефективності.

Результати: Переглянуто бюджетну політику та розширено маркетинговий інструментарій;
перезапущено маркетинг ТРЦ та супутніх бізнесів; режисура та успішне проведення перших
фестивальних заходів Дні спорту, Благодійний дитячий кінофестиваль, Льодовий BootCamp
та тематичних дитячих свят; запуск рекламних кампаній 360°; залучення нових партнерів,
державних установ, неурядових організацій та лідерів думок для співпраці; трансформація
програми лояльності розважальних сервісів.

Лютий 2024 — Міністерство соціальної політики України
Серпень 2024
Радник міністра з питань комунікацій, керівник комунікацій міністра
Забезпечення участі міністра у заходах, організація медійних супроводів, підготовка до
виступів та прямих ефірів, участі в офіційних заходах, зйомках тощо.

Асоціація рітейлерів України (Retail Association of Ukraine,
Березень 2021 —
Січень 2024
RAU.ua)
Head of PR & Marketing Communications, режисер YouTube-каналу «За
рамками рітейлу»
- Розробка та реалізація маркетингової стратегії, в т.ч. для просування провідних бізнес-
івентів Асоціації (RAU Expo, RAU Awards, RAU Summit та RAU Investment Forum):
проведення діджитал-кампаній, зйомка промо-роликів (ідея, концепт, слоган, сценарій,
режисура та організація зйомки), робота з підрядниками.
- Розробка та впровадження PR-стратегії, побудова партнерських відносин зі ЗМІ,
організація прес-подій та участі в ТБ-сюжетах, PR-супровід GR-напрямку Асоціації.
- Режисура та маркетинг YouTube-каналу Асоціації «За рамками рітейлу».

Досягнення: збільшення продажів на 120%, створення рекламних кампаній – до 1,5 млн
цільового охоплення, впровадження нової комунікаційної стратегії та збільшення присутності
Асоціації в ЗМІ на +63,36% (+117,66% за результатами першого року роботи), постійний
приріст членів і партнерів Асоціації.
 Медіагрупа LIVE Network (ТиКиїв, Новини.LIVE)
Листопад 2022 — Проектна робота
Січень 2024
Head of Marketing & PR
Розробка оргструктури підрозділу маркетингу та KPI, підготовка бюджетів, підбір команди,
розробка комунікаційної стратегії, антикризовий PR, розробка та ведення ключових
іміджевих соціальних проектів та їх запуск (у тому числі YouTube-проектів), колаборації,
благодійні ініціативи, ведення ключових партнерств (з концертними організаторами,
виконавцями, фестивалями, ресторанами), пошук ключових клієнтів та їх інтеграція в
продукт, робота з outdoor-підрядниками та OTT-сервісами.

Серед кейсів: лонч YouTube-проекту “Київ, що тримається” з Нікітою Добриніним, лонч
нового сайту ТиКиїв, YouTube-проект «Герої в тилу» для Новини.LIVE, соціальний проект
«Жінки-фенікс. Жити попри все» для Новини.LIVE та ін.

Медіахолдинг 1+1 media
Квітень 2019 —
Січень 2020
Керівник медіапроекту Telekritika.ua, product owner
- Перезапуск медіапроекту під нову маркетингову стратегію та впровадження змін:
переналаштування процесів, розробка та впровадження системи командних KPI, операційне
управління, командоутворення;
- Розвиток продукту: дослідження ринку, цільової аудиторії та рівня знання бренду
(організація та проведення глибинних інтерв'ю з ЦА), розробка та захист ідей щодо розвитку
продукту – за технологією Design Thinking;
- Реалізація контентної та діджитал-стратегії;
- IT-доопрацювання продукту;
- Розвиток комерційного напряму: пошук нових клієнтів, розробка ідей просування (нативні
формати), складання комерційних пропозицій;
- Координація реалізації клієнтських проектів (таймінги, креативи, продакшн, діджитал-
просування, звітність);
- Підготовка та захист річного бюджету 2020.

Досягнення:
Збільшення охоплення та лояльності цільової аудиторії: зростання відвідуваності ресурсу на
55% (page views) та 48% (унікальні користувачі) у перші три місяці після перезапуску, на
257% до кінця 2019 року. Зростання цитованості та показників повернення, суттєве
покращення репутації. Якісне покращення трафіку на користь реферального та пошукового
(на 300%), зростання охоплень у соцмедіа, збільшення середньої тривалості сеансу.
Результат за 9 міс. – №2 з охоплення поміж прямих конкурентів (до цього – №3), з
потенціалом стати лідером у 2020 році.

Співзасновник та маркетинг-директор інтернет-магазину KENGO.com.ua
Квітень 2017 —
Self-employed, спортивний інтернет-магазин
Березень 2021
Запуск власного бізнесу, співпраця з постачальниками, розробка позиціонування та неймінг,
організація комплексу діджитал-маркетингу, побудова воронок продажів, робота з
амбасадорами бренду та ін.

Маркетинг та PR-директор клієнтських проектів
Проектна робота
Розробка та реалізація маркетингової та PR стратегії для клієнтів, організація діджитал-
просування, проведення івентів, співпраця зі ЗМІ та лідерами думок, розробка контентної
стратегії тощо.

Ключові клієнти/проекти:
• Nova Light (світлотехнічне обладнання для рітейлу): проведення ребрендингу, аудит
операційної діяльності, розробка стратегії розвитку та плану комунікацій, B2B-
маркетинг, робота з брендинговими агенціями та підрядниками, організація івентів та
виступів першої особи компанії, організація окремих секцій на конференціях,
публікації у ЗМІ та ін.
• Офіційний постачальник газу та електроенергії Megawatt, оператор з міжнародної
логістики M3Cargo, приватна школа альтернативної освіти DEC Life School та ін.
 ekonomika+ (бізнес/медіа бюро)
Серпень 2015 —
Березень 2017 ekonomika.ua
Головний редактор MMR.ua, Awards & Rankings Lead
- Робота з експертами ринку (СЕО та маркетинг-директорами компаній, керівниками
рекламних, креативних та pr агенцій), проведення топових інтерв'ю, ведення постійних
редакційних рубрик;
- Організація та проведення Рейтингу найсильніших PR-профі країни, премії «Кращі
маркетингові інхаус-команди X-Ray Marketing Awards»;
- Реалізація клієнтських проектів: розробка маркетингових та PR-рішень із залученням
експертів ринку (MMR Lab), проведення репутаційного аудиту та аудиту комунікаційної
стратегії для клієнтів бізнес/медіа бюро, реалізація спецпроектів;
- PR-супровід івентів ekonomika+: PR-Марафон, MRKTNG Марафон, перша teen-meet-teen
конференція для підлітків «Завтра по імені ___».

Досягнення: підвищення трафіку сайту mmr.ua до стабільно високого рівня, нарощення
аудиторії (+60% до щоденного трафіку на сайт протягом проведення рейтингу найсильніших
PR-профі країни та ін.), зміцнення репутації видання через PR-проекти.

Травень 2011 -
Співдружність організацій з розвитку бізнесу країн СНД / Спілка
Квітень 2014 маркетологів
www.somar.ru
Project manager, Head of Master of marketing Awards
Комплексне управління клієнтськими проектами з розробки стратегії позиціонування
компаній/брендів: організація маркетингових досліджень та аудиту, проведення стратегічних
бізнес-сесій та фасилітація робочих груп, формалізація стратегії, розробка плану
впровадження змін у компанії.

Клієнти: Газпром, РЖД, торговельна мережа «Магніт», малий та середній бізнес

А також:
- Організація бізнес-івентів компанії (Міжнародний маркетинговий з’їзд, Бізнес-конгрес Top-
Class International та ін.);
- Лідер проекту Премія з позиціонування Strategy and Positioning Award /Master of marketing;
- Член команди впровадження змін в компаніях KNOWLEDGE & INNOVATION TEAM.

PR- та community-менеджер
- Організація та запуск мережі регіональних бізнес-клубів для підприємців Business Case
Study;
- Запуск та ведення корпоративного ЗМІ для підприємців Business Case Study, робота з
регіональними ЗМІ по просуванню бізнес-клубів та експертів спільноти;
- Управління онлайн-спільнотою підприємців на базі внутрішньокорпоративної платформи
навчання (запуски дискусій, створення онлайн-колаборацій для роботи над проектами та
ін.);
- Курування проекту корпоративної бази знань Knowledge Hub

А також досвід:
Листопад 2002 - 12.2007 – 04.2011 – Головний редактор журналу «Відділ маркетингу» видавництва
Травень 2011 Менеджмент XXI;
06.2010 – 04.2011 – попроектна робота в брендинговому агентстві Inspire Україна
(проведення маркетингових досліджень, розробка брендингу та позиціонування), керівник
проектів тренінгового центру «Школа прогресивного розвитку» (організація бізнес-заходів,
діджитал-просування та PR-супровід);
11.2002 – 08.2006 – Випусковий редактор/Заступник відповідального секретаря редакції,
літературний редактор газети «Культура і життя» Міністерства культури і мистецтв України.
Підвищення кваліфікації
2020-2021 та Trout & Partners
2012-2013 Competitive Positioning Strategy (Стратегія конкурентного позиціонування) – Розробка
конкурентних стратегій по методології Джека Траута

2019 1+1 Media (Digital)
Design Thinking technology

Knowledge Associates (Cambridge)
2014 Knowledge Asset Management Consulting Methodology

Освіта
Вища
2009 Київський національний університет ім. Тараса Шевченка
Журналістика, Журналіст

2006 Київський національний університет культури і мистецтв
Видавнича справа та книжковий бізнес, Менеджер книговидавничого бізнесу

Ключові навички

Стратегічний маркетинг Маркетингові комунікації Лонч проектів Управління проектами
Розробка комунікаційної стратегії Оптимізація бізнес-процесів Організація заходів Зйомки
рекламних роликів та корпоративних фільмів Режисура Розробка позиціювання
Репозиціювання Ребрендинг Робота з маркетинговими та PR-агенціями Контент-стратегія
Розробка соціальних проектів Побудова партнерських відносин Колаборації Рітейл
Медіабізнес GR Спічрайтинг Написання сценаріїв Розробка нового продукту Інноваційний
менеджмент Маркетингові дослідження Репутаційний аудит Управління медіа
(медіаменеджмент) Редакторська діяльність