Олена

Олена Алехно
Head of Marketing
Київ | [open contact info](look above in the "contact info" section)
[open contact info](look above in the "contact info" section)

Маю14-річний досвід у маркетингу, який починався з контенту, SEO та SMM. Останні 6 років —
керую маркетинговими командами в сфері фінансів, освіти та медицини у сегментах EdTech, B2B
Services

Досвід
February Керівник маркетингової групи "Експертус Головбух" Лютий 2023 - Листопад 2025,
2024 - Київ
November
2025 Цифрове видавництво Експертус 2017 – 2025), Київ
Розробка, планування, координація і запуск рекламних кампаній в email,smm,
perfomans, контент-маркетингу
Планування маркетингового бюджету на рік, півріччя відповідно до стратегії
Запуск та координація мультиканальних Performanсе-кампаній в Meta Ads, Google Ads,
Telegram Ads. Це забезпечило 116% виконання плану вхідних продажів.
Розробка і реалізація повного циклу Lifecycle-комунікацій (welcome, onboarding, прогрів,
реактивація) для сегментів cold/warm/churn - клієнтів
Підготовка, проведення і аналіз якісних та кількісних досліджень
Забезпечення продажів рівномірною та достатньою кількістю якісних лідів
Підготовка матеріалів для відділу продажів для релончу основного продукту та лончів
дочірніх: КП, скрипти, листи ОПР, гайди.
Аудит дзвінків, підготовка рекомендацій для продажів
Розробка концепції та ТЗ для креативних матеріалів, згідно із tone of voice та брендбуку.
Аналіз CTR, CPC, CPA, OR, CTOR на основі даних з GA4, Power BI, Facebook AD,
розробка і оптимізація стратегії на кожному етапі воронок
Керувала командою маркетингу та координувала міжфункціональні команди (дизайн,
продукт, аналітика).
Брала участь в організації та просуванні більше 15 семінарів для B2B, вебінарів та
сесій з клієнтами
Координувала розробку мерчу: від ТЗ дизайнеру до фінальної презентації клієнтам
Результати

В прогрівній email-кампанії підняла CTOR із 4% до 18%
Разом з командою зростили рівень оплат по онлайн-рахунках на 20%
116% виконання плану вхідних продажів та 107-107,4% плану по лідах за півріччя

August 2021 - Керівник маркетингової групи "Освіта"
January 2024
Цифрове видавництво Експертус , Київ
Керувала командою маркетингу з emai-маркетологів, SMM, копірайтерів, дизайнерів
Запускала РК у Facebook та Google AD
Відповідала за лідогенерацію: кількість і якість лідів (відповідність посад, цікавість
продуктом, платоспроможність тощо)
Оптимізувала воронки на кожному етапі на основі даних GA4 та Power BI
Курувала та брала участь в розробці концепцій соц.мереж
У співпраці з командою продажів підвищувала рівень перепідписки клієнтів
Разом із головредом порталу брала участь в розробці семантичного ядра, контент-
плану та конверсії трафіку у ліди
Результати:
 Підвищення рекламних охоплень у FB на 130%
Перевиконання плану по реєстраціях на порталі на 60% завдяки налаштованій системі
конвертування холодних клієнтів у теплих
Розробила ТЗ для сайту конкурсу ЦА, у співпраці з командою запустила конкурс, брала
участь в провденні онлайнової і офлайнової частини заходу

June 2019 - Провідний маркетолог напряму "Медицина"
September
2021
Цифрове видавництво Експертус , Київ
Розробка мультиканальної стратегії для запуску e-learning продуктів для керівників
медзакладу
Координація команди маркетингу
Запуск РК в Facebook ADS, на маркетингових порталах
Запуск кампаній на зростання вхідних продажів, перепідписки, залучення холодної
аудиторії

February Головний редактор маркетингово порталу "Медична справа"
2017 - June
2019
, Київ
Складання семантичного ядра порталу
Розробка контент-плану на місяць
Пошук і співпраця із позаштатними авторами і копірайтерами
Розробка ТЗ для написання і seo-оптимізації статей
Публікація статей на порталі, оформлення маркетингових блоків для заведення у
продукти
Написання розсилок для заведення користувачів у продукт
Підвищення коверсії холодних користувачів у зареєстрованих

Результати:

Зростання трафіка маркетингово порталу на 200% по сеансах
Розробка системного рубрикатора згідно з СЯ порталу і специйфіки контенту

Освіта
September in Київський національний університет культури і мистецтв Видавнича справа та
2007 - June редагування
2012 Київський національний університет культури і мистецтв

Навички
Strategic planning and Team leadership and
execution management
Data analytics and Cross-functional
performance tracking collaboration
Google Analytics 4
English
(GA4)

Досягнення
- Провела близько 10 кількісних досліджень ЦА

- Брала участь в проведенні 15 семінарів для B2B
 - Була наставником у 6 маркетологів

- Розробила ТЗ і реалізувала 3 сайти конкурсів з багатоступеневим відбором і залученням
державних органів влади

Сертифікати
June 2024 Product Marketing
Projector Institute

December Targeting
2021 Projector Institute

March 2025 Теорія і практика проведення кількісних досліджень
ProInsightLab

Інтереси
Нетворкінг
Гейміфікація та Learning Design
Поведінкова економіка
Мистецтво
Коти