Аліна

АЛІНА НІКІТІНА
Стратегія комунікацій |Операційні моделі | Розвиток бізнесу
[open contact info](look above in the "contact info" section) | [open contact info](look above in the "contact info" section) | [open contact info](look above in the "contact info" section)

ПРОФІЛЬ
Стратег з комунікацій, 9 років у рекламі й маркетингу, з них 3 роки в глобальній команді Publicis Groupe у Лондоні
(віддалено з України). Перетворюю дані про аудиторії на стратегічні рішення і будую операційні моделі, за якими
кілька брендів і ринків виконують одну стратегію. Маю досвід керування глобальними проектами, бюджетами й
контрактами, а також координації команд без формального підпорядкування. У 2026 році зробила стратегічний
внесок у продажі компанії, зокрема у виграних тендерах для L'Oréal Travel Retail, Opella і Kering.

КЛЮЧОВІ НАВИЧКИ
• Стратегія: дослідження категорії, аудиторій і конкурентів · аналіз сигналів попиту · стратегічні наративи для
тендерів
• Операційні моделі: моделі роботи для кількох брендів і ринків · діагностика зрілості · бюджети й контракти ··
координація центральних і ринкових команд
• Дані та ШІ: social listening · дослідження з допомогою ШІ · дашборди Power BI · специфікації для розробників

ДОСВІД РОБОТИ
Global Influencer and Social Manager вересень 2023 – дотепер
Publicis Groupe, Лондон, Велика Британія (віддалено)
• Розробила стратегічний воркшоп для глобального керівництва Opella: пʼятиетапну модель роботи із
соцмережами, чотирирівневу діагностику зрілості та вправу з управління; після воркшопу клієнт уклав нову угоду
про збільшення глобального медіабюджету на 15%.
• Зробила аналіз конкурентів і аудиторних інсайтів у тендер Kering: налаштувала 12-місячний моніторинг соцмереж
і спільнот, визначила пріоритетні сигнали аудиторії 8 брендів і презентувала висновки клієнту; тендер виграно,
Kering став найбільшим клієнтом сегменту люкс у портфоліо Publicis.
• Розробила стратегію розділу про інфлюенсерів для інтегрованого тендеру 360 L'Oréal Travel Retail (ринки Європи,
Азії та Латинської Америки), створила ідею активації Kérastase для Бразилії та Великої Британії і презентувала
розділ клієнту; тендер виграно.
• Вела програму креаторів PepsiCo Culinary від тендеру до операційної моделі для 7 брендів на 10 ринках:
будувала бюджет програми, який затверджував клієнт, спрямовувала роботу 4 менеджерів центральної і
ринкових команд агенції та відповідала перед клієнтом за результат; успіх програми сприяв розширенню
співпраці: у вересні 2026 Publicis виграв глобальний акаунт PepsiCo на весь бізнес компанії.
• Керувала запуском інфлюенсер-програми для 5 брендів Mars Petfood у 5 країнах разом із глобальною командою
клієнта: відповідала за глобальні правила і стандарти, координувала команду з 7 осіб, брифувала локальні
команди, визначила критерії добору креаторів і процес перевірки контенту; систему поставлено на рейки за 3
місяці після виграшу контракту, з одночасним запуском у 5 країнах.
• Керувала дизайном ШІ-агентів і специфікаціями для розробників у глобальному тендері в категорії напоїв (10
демоверсій ШІ-агентів). Автоматизувала дослідження для тендерів за допомогою агентів Copilot, Claude і ChatGPT.
International L&D Project Manager січень 2023 – липень 2023
Publicis Groupe, Лондон, Велика Британія (віддалено)
• Створила дашборди Power BI для трьох глобальних навчальних програм, перетворивши великі масиви даних на
демографічну та ринкову аналітику для залучених команд.
Manager Global Capability Coordination липень 2022 – січень 2023
Publicis Groupe, Лондон, Велика Британія (віддалено)
• Координувала Publicis Growth Acceleration Programme, глобальну серію вебінарів, що виходили раз на два тижні:
планування, комунікації та щоквартальна звітність щодо відвідуваності й генерації лідів.
Branded Content Executive червень 2021 – липень 2022
Publicis Groupe, Київ
• Вела телевізійні та digital branded content кампанії для Reckitt, Coca-Cola, L'Oréal, Nestlé, Visa, Sandoz і Samsung:
від медіапланування та бюджетування до контрактів і аналітики результатів.
• Повний цикл account-менеджменту ключових клієнтів: управління підрядниками, медіапланування, комунікація з
клієнтом, звітність та апсейл.
Незалежна консультантка з цифрового проєктного менеджменту липень 2019 – травень 2021
Київ
• Розробила запуск e-commerce та маркетинговий план після релізу для американського бренду дієтичних добавок
(Aimbulance); планувала digital-кампанії та системи KPI/CRM для комерційних проєктів онлайн-журналу Kunsht.
• Організувала React Global Summit для Geekle: програма, координація спікерів і робота зі спільнотою після заходу.

• Переробила робочі процеси й планувальну документацію для веб-студії Empat; залучила викладачів і запустила
новий курс для онлайн-школи robot_dreams.
Проєктна менеджерка, відділ продажу реклами листопад 2017 – червень 2019
Онлайн-журнал The Village Ukraine, Київ
• Реалізувала 45 спецпроєктів за 1,5 роки, збільшивши дохід відділу на 25%; координувала 20 проєктів нативної
реклами та influencer-маркетингу з фокусом на CPM/CPC.
• Координувала продакшн-команду з 15 осіб; перетворила 50% клієнтів на повторний бізнес і досягла KPI в 90%
проєктів.

ОСВІТА
College of Europe, Natolin · Магістр, European Interdisciplinary Studies 2014 – 2015
Національний університет «Києво-Могилянська академія» · Бакалавр, філософія 2010 – 2014

МОВИ ТА ІНСТРУМЕНТИ
Англійська (C1) · Українська (рідна) · Французька (A1) · Іспанська (A1) · Польська (A1)
Social and influence: Pulsar, Sprinklr, CreatorIQ, Captiv8, StatSocial, Meta Business Suite · Дані та ШІ: Copilot, Claude,
ChatGPT, Perplexity, Power BI, GA4, GWI · Управління проєктами: Monday.com, Asana, Jira, Wrike, Trello, Slack