Personal information hidden

БІЛЕЦЬКИЙ МИХАЙЛО
PPC MARKETING | GOOGLE ADS

ПРО СЕБЕ

Я відкрита, комунікабельна людина, легко вибудовую робочі відносини в
команді, завжди знаходжу спільну мову та компроміси. Понад 4 років
працюю в сфері PPC та спеціалізуюся на налаштуванні, оптимізації та
КОНТАКТИ масштабуванні рекламних кампаній в Google Ads.
У 2022 році закінчив Комп'ютерну Академію ШАГ за напрямом «Інтернет-
[open contact info](look above in the "contact info" section) маркетинг» і з тих пір активно розвиваюся в digital-сфері. Маю великий
досвід роботи з широким спектром проектів від e-commerce до
[open contact info](look above in the "contact info" section)
лідогенерації, з ринками ЄС та США.
plavaman1
Вмію проводити глибокий аналіз кампаній, виявляти точки зростання,
оптимізувати бюджети та масштабувати результативні напрямки.
Займаюся впровадженням аналітики та побудовою коректної структури.

ПРОФЕСІЙНІ НАВИЧКИ ТА КОМПЕТЕНЦІЇ

Google ADS, Google Analytics, Google Tag Manager, Google Merchant Center, Google My Business, Google
Search Console, Microsoft Clarity, Claude, Codex

Google Analytics (GA4)
Створення, налаштування та зв’язування Google Analytics з рекламними кабінетами Google Ads.
Налаштування подій і конверсій, створення аудиторій для воронок і ремаркетингу.
Аналіз поведінки користувачів, відстеження ефективності наших каналів.

Google Tag Manager (GTM)
Створення та повне налаштування Google Tag Manager з нуля.
Впровадження й налаштування всіх типів івентів: кліки, форми, скролли, всі e-commerce події.
Налаштування всіх необхідних цілей для конверсії та відстеження KPI.
Створення контейнерів, тригерів, змінних, робота з DataLayer.
Перевірка коректності відстеження через Debug Mode та Tag Assistant.

Google Merchant Center (GMC)
Створення та повне налаштування Google Merchant Center, зв’язування з Google Ads.
Додавання та управління товарними фідами, їх оптимізація.
Розширена робота з Custom Label для сегментації товарів і точного керування ставками.
Налаштування автоматичного оновлення фідів.
Перевірка та виправлення помилок у товарних даних, оптимізація якості фідів.

Google Search Console (GSC)
Створення, налаштування і зв’язування Google Search Console.
Підтвердження домену, додавання всіх версій сайту.
Відстеження індексації сторінок.
Аналіз пошукових запитів, CTR, позицій сайту.
Моніторинг технічного стану сайту.

Google My Business (GMB)
Налаштування та зв’язування Google My Business з рекламними кампаніями.
Підключення локацій до Google Ads для реклами фізичних магазинів чи кампаній.

Аудит рекламних кабінетів Google Ads
Проведення глибокого аудиту рекламних кабінетів, аналіз структури та налаштувань
рекламних кампаній, точності таргетингу та ефективності ключових слів.
Виявлення точок росту, визначення неефективних елементів і формування чіткого плану
оптимізації.

Розробка стратегії просування
Складання комплексних стратегій просування для e-commerce та лідогенерації.
Аналіз цілей бізнесу, сезонності, конкурентів та цільової аудиторії.
Формування медіапланів, прогноз бюджету, структуру кампаній, підходи до масштабування та
оптимізації.
Визначення KPI, способів їх досягнення та методів контролю ефективності.

Аналіз конкурентів
Проведення детального аналізу конкурентів у вашій ніші: дослідження їх стратегій, типів
оголошень та цільових сторінок.
На основі аналізу формування стратегії покращення оголошень, посилення пропозицій та
оптимізації бюджету.

AI-інструменти: Claude та Codex
Повноцінно володію Claude та Codex: створюю та впроваджую в проекти плагіни,
автоматизації та AI-рішення для аналізу, аудитів і звітності.
Налаштовую AI-агентів під будь-які задачі проекту: вивантаження та обробка даних з
рекламних кабінетів, аналіз результатів, збір і вивчення інформації про нішу, конкурентів та
аудиторію.
Стратегію, налаштування та оптимізацію кампаній веду самостійно, а AI використовую як
інструмент для тестів та гіпотез.

Великий досвід роботи з різними CRM, Shopify, Хорошоп, WordPress, Prom, OpenCart.

МОЇ КЕЙСИ
Посилання на кейси

1. Український бренд одягу (e-commerce)
Проект: Великий український бренд одягу з рекламним бюджетом 340–590 тис. грн на місяць.
Запит клієнта: Після піку грудневого сезону потрібно утримати максимальні обсяги та рости
далі.
Виконана робота:
Масштабував кампанії, що найкраще відпрацювали в сезон, запустив ремаркетинг на зібрану
за грудень аудиторію, оптимізував ставки та розподілив бюджет.
Під сезонний спад (лютий–березень) перебудував стратегію: посилив ретаргетинг і
персоналізацію оголошень, почистив трафік - мінус-слова, відключення слабких груп,
перенесення бюджету в найефективніші кампанії.
З квітня запускав нову колекцію одягу, тестував нову аудиторію та списки клієнтів, креативи
та формати оголошень.
Влітку масштабував кампанії, які показали найкращий результат на тестах.
Результат:
Грудень 2024: 588 тис. грн→ 3,88 млн грн доходу, ROAS 6,6.
Липень 2025: рекордні 1 940 покупок без зростання бюджету.
За 8 місяців: 3,8 млн грн бюджету→ 23,6 млн грн доходу, середній ROAS 6,2.

Що спрацювало: у спад бюджет не різали навмання, а переносили в ретаргетинг і
найефективніші кампанії, а нові канали заздалегідь тестували - тому влітку вийшли на рекордні
продажі без збільшення витрат.

2. Магазин солодощів (e-commerce)
Проект: Мережа магазинів солодощів з офлайн-точками по всій Україні. З інтернет-рекламою
раніше не працювали, не було ні рекламного кабінету, ні аналітики, ні досвіду у рекламі.
Запит клієнта: Запустити рекламу з нуля та масштабувати онлайн-продажі.
Виконана робота:
Створив GA4 та Google Tag Manager з усіма e-commerce подіями (кошик, оформлення, покупка
з цінністю замовлення), налаштував передачу конверсій у Google Ads,
Створення Merchant Center налаштування та додавання товарного фіда.
Розробив стратегію просування, зібрав Brand семантичне ядро, підготував оголошення та ТЗ
дизайнеру на креативи.
Впровадив скрипт, який оцінює ефективність кожного товару та автоматично розмічає фід
через custom labels: over-index (лідери продажів), near-index (стабільні), under-index (слабкі),
no-index (без даних). Це дало змогу керувати бюджетом на рівні товарних груп, а не всього
асортименту.
Створив кастомні сегменти аудиторій для ремаркетингу та сигналів аудиторії в Performance
Max, щоб рекламу бачили люди з реальним інтересом до продукту.
Запустив Performance Max та Demand Gen, регулярно опрацьовував пошукові запити,
виключав неякісні сайти та мобільні застосунки, щоб бюджет не йшов на нецільовий трафік.
Результат:
Перші 2 тижні: ROAS 10 (3 400 грн → 30 580 грн доходу).
Третій місяць (листопад 2025): 31 840 грн витрат → 473 996 грн доходу, 215 конверсій, ROAS
14,88.
Що спрацювало: Коректна аналітика з першого дня дала алгоритмам Google точні дані про
продажі, а розмітка товарів за ефективністю спрямувала бюджет на найбільш конверсійні
товари.

3. Український бренд косметики (e-commerce)
Проект: Український бренд косметики. Реклама вже працювала, але погано.
Точка А (липень 2025): 55 082 грн витрат → 199 777 грн доходу, 154 конверсії, ROAS 3,63, вартість
конверсії 357 грн.
Запит клієнта: Масштабувати та збільшити кількість продажів і підняти ROAS.
Виконана робота:
Розробив стратегію просування та план масштабування під продукт і цільову аудиторію.
Запустив нові кампанії Performance Max і переглянув сегментацію цільової аудиторії.
Через Google Tag Manager впровадив на сайт власний HTML-івент і на його основі зібрав
«гарячу» аудиторію користувачів з реальним наміром купити. Запустив на неї ремаркетинг,
щоб дотискати тих, хто вже був близький до покупки.
Оновив і протестував оголошення, переглянув стратегії ставок.
Масштабував найрезультативніші кампанії поступово на 5-7 % кожні 2–3 дні, щоб не збивати
навчання алгоритму.
Вимкнув неефективні ключові слова, виключив неякісні сайти та застосунки, відключив
автоматичні покращення креативів, щоб зберегти контроль над якістю реклами.
Результат (листопад 2025):
Бюджет масштабували в 1,5 раза (55 тис. → →
81 тис. грн), а дохід виріс у 6,2 раза: 199 777 1 233
511 грн.
→
Конверсії ×6,7 (154 1 039), ROAS 3,63 →15,19.
Що спрацювало: Бюджет перейшов з холодного трафіку на теплу аудиторію і найсильніші
кампанії, а поступове масштабування не збивало навчання алгоритмів.

4. Ремонт побутової техніки (послуги, лідогенерація)
Проект: Сервіс ремонту пральних і посудомийних машин та кондиціонерів з кількома точками
обслуговування. До мене рекламу вів власник самостійно.
Точка А (травень–липень 2025): 654 309 грн витрат, 2 416 конверсій, вартість конверсії 270,79
грн і вона щомісяця зростала.
Запит клієнта: Збільшення заявок за нижчою ціною.
Виконана робота (з серпня 2025):
Розділив рекламу за послугами: окремі лендинги та кампанії під ремонт пральних машин,
посудомийних машин і кондиціонерів, щоб оголошення і сторінка точно відповідали запиту.
Перебудував структуру кампаній, ставки та оголошення, опрацював пошукові запити та відсік
нецільовий трафік.
Під кожну нову точку запускали окрему локальну кампанію з гео-таргетингом на район
обслуговування.
Перерозподіл бюджету між послугами та точками і масштабував напрямки з найдешевшою
заявкою.
Результат (листопад 2025):
236 133 грн витрат, 1 592 конверсії, вартість конверсії 148,29 грн.
Вартість конверсії −48,5%, кількість конверсій +115,8%, ціна за клік −71,3%.
Що спрацювало: Кожна послуга отримала свою релевантну сторінку, а локальні кампанії
приводили заявки саме з районів обслуговування звідси цільовіші заявки та майже вдвічі нижча
ціна конверсії.

5. Український бренд одягу: запуск з нуля (e-commerce)
Проект: Молодий український бренд одягу без досвіду реклами та без рекламного кабінету
Google Ads.
Запит клієнта: Запустити рекламу з нуля та тримати ROAS не нижче порогу окупності 6–8.
Виконана робота:
Створення Merchant Center налаштування та додавання товарного фіда та проходження
блокування спотворення фактів (misrepresentation).
Створив рекламний кабінет, налаштував GA4 і GTM, зібрав семантику і наприкінці листопада
2024 запустив кампанії. Старт припав на передсезон, тому свідомо швидко масштабувався,
щоб кампанії встигли навчитися до грудневого піку.
Головна складність - ліміти поповнення у клієнта, кабінет неодноразово зупинявся.
Перерозподіляв бюджет на топ-товари, точково підіймав ставки на найприбутковіші
кампанії, тестував аудиторії, тестував креативи та чистив пошукові запити.
Після вирішення проблеми з лімітами (вересень 2025) підняв бюджети та масштабував
кампанії у червні 2026 збільшив бюджет у 1,6 раза та запустив нові кампанії.
Результат:
Грудень 2024: ROAS 16,16 вже в перший повний місяць.
Березень–травень 2026: стабільний ROAS 16–17,7; червень 2026 - дохід 794 тис. грн за місяць.
→
За 20 місяців: 649 тис. грн бюджету 8,4 млн грн доходу, середній ROAS 13 - майже вдвічі
вище порогу окупності.
Що спрацювало: Швидкий старт перед сезоном дав алгоритмам дані для навчання, а фокус
бюджету на топ-товарах і акуратні перезапуски після зупинок зберегли окупність навіть у
складні місяці.