Digital-маркетолог

Что делает digital-маркетолог

Чтобы понять, что входит в обязанности digital-маркетолога, сначала стоит разобраться с самим понятием digital-маркетинга. Итак, digital-маркетинг — это маркетинг, который использует цифровые каналы для привлечения и удержания клиентов.

Часто digital-маркетинг путают с интернет-маркетингом и считают, что digital-маркетолог занимается исключительно представлением товаров и услуг, привлечением и удержанием клиентов через Сеть, но это не так. Интернет-маркетинг — только часть работы digital-маркетолога, на самом деле его обязанности часто выходят за рамки интернета, в офлайн, хотя и неразрывно с ним связаны.

Как это происходит? Например, если вы размещаете билборд, то это обычный маркетинг, но если на нем есть QR-код, это уже digital-маркетинг; если размещаете рекламу на радио или телевидении — маркетинг, а если в вещании онлайн-радиостанции или цифрового ТВ — digital-маркетинг.

Таким образом мы получаем главную обязанность digital-маркетолога — привлекать и удерживать клиентов, пользователей с использованием всех доступных цифровых средств.

Для этого специалисту нужно:

• Выстраивать digital-стратегию — план продвижения товара или услуги в интернете.
• Разрабатывать и внедрять медийные кампании, контролировать их реализацию.
• Составлять портрет покупателя, клиента, пользователя.
• Заниматься построением коммуникации между компанией и клиентами в интернете (через платную рекламу — по модели PPC, email-маркетинг, социальные сети и прочее).
• Анализировать рынок и конкурентов.
• Заниматься SEO-оптимизацией сайта компании.
• Работать с веб-аналитикой сайта, проводить A/B тесты.
• Тестировать и оценивать эффективность разных каналов коммуникации и разрабатывать планы освоения новых.

Часто digital-маркетолог также проводит многочисленные встречи с задействованными в создании продукта и рекламной кампании сотрудниками, агентствами-подрядчиками (ставит им задачи и следит за выполнением), партнерами, иногда с клиентами. По ходу работы взаимодействует с разными командами внутри компании — дизайнерами, веб-разработчиками, контент-менеджерами.

Сколько зарабатывает digital-маркетолог

Зарплата digital-маркетолога обычно превышает среднюю. Она зависит от масштабности и сложности проекта, которым занимается специалист, а также от его опыта работы.

Какие навыки нужны digital-маркетологу

• Глубокие знания в маркетинге и интернет-маркетинге.
• Умение настраивать и анализировать интернет-аналитику.
• Аналитический склад ума.
• Творческие способности, понимание принципов написания рекламных текстов, создания привлекающих внимание изображений.
• Базовые знания HTML, CSS или Photoshop.
• Коммуникабельность, желательно развитый личный бренд.
• Умение работать в команде и ставить задачи другим специалистам.
• Опыт работы в продажах приветствуется.
• Готовность постоянно узнавать новое и быстрая обучаемость.

Преимущества и недостатки в работе digital-маркетолога

Насколько востребованы digital-маркетологи

Поскольку подавляющее большинство компаний сейчас активно используют цифровые технологии для рекламы и налаживания контакта с клиентами, digital-маркетологи очень востребованы.

Где учиться на digital-маркетолога

Стать digital-маркетологом можно, закончив профильные курсы по направлению. Хорошо, если до этого вы уже получили знания в маркетинге, рекламе и/или аналитике сайтов.

Будущим абитуриентам, выбирающим профессию и планирующим, где учиться, пригодится подробная пошаговая инструкция «Вступ» от Education.ua. Воспользуйтесь ей, чтобы разобраться с правилами поступления, подготовиться к экзаменам, понять принцип зачисления, собрать все документы и не пропустить сроки их подачи.