Contact information

You can get this candidate's contact information from https://www.work.ua/resumes/20006857/

Work experience

Head of mediabuying

from 05.2023 to 06.2026 (3 years 2 months)
hidden, Дистанційно (IT)

Регион ответственности: Africa
Количество активных GEO: 9 стран
Команда: более 40 сотрудников
Рекламный бюджет: до $800 000 в месяц / $9,6 млн в год
Каналы привлечения: Meta Ads, TikTok Ads, Google Ads, in-app рекламные сети
Продукты: online casino, slots, live casino, crash games, betting
Платформы: Web, PWA, mobile app

soft:

Полная маркетинговая стратегия онлайн гибрида бк/казино на рынках Африки: от анализа и запуска новых GEO до привлечения игроков,fd, удержания, повторной монетизации и формирования положительной юнит-экономики.

Управление маркетинговым P&L, рекламным бюджетом до $800к в месяц, контроль взаимодействия с премиальными-игроками, также над аналитикой и разработкой внутренних инструментов автоматизации.

Руководство распределенной командой более 40 человек, в которую входили: media buyer, user acquisition manager, tl, дизайн (motion). Контроль направлений аналитики, разработки и операционной поддержки игроков.

Основной задачей было построение устойчивой и масштабируемой маркетинговой системы в high-risk вертикали: подбор источников трафика, постоянное тестирование, контроль kpi игроков, повышение конверсии и сохранение положительного ROI при росте бюджетов.

Hard:

Разделение стран на кластеры по стоимости привлечения, среднему депозиту, Retention, уровню риска и прогнозируемой цены игрока.

Формирование отдельных стратегий продвижения для slots, live casino, crash games и betting.

Масштабирование присутствия гибрида с 7 до 9 активных GEO, увеличение географического покрытия на 29%.

Принятие решений о запуске, адаптации, масштабировании, приостановке или закрытии GEO на основании фактических Revenue, NGR, ROI, Retention и срока окупаемости.

Формирование годовых, квартальных и ежемесячных планов по расходам, FTD, Revenue, NGR и операционной прибыли.

Media Buyer/Team Lead

from 01.2022 to 05.2023 (1 year 5 months)
hidden, Дистанційно (IT)

MB:

- Формирование стратегий, медиапланов и майнд мэп;
- Настройка рекламных аккаунтов и отдельных элементов, включая формирование целей для веб аналитики Метрика/GA, установки и настройки событий пикселя Meta;
- Cегментация аудитории, подбор ключей, настройка индивидуализированных аудиторий;
- Тестирование A/B;
- Настройка рк в:
Meta ads, Google ads, Direct, push, тизерных сетях.
Прямые интеграции в Tg и Yt. (УБТ трафик);
-Анализ эффективности, оптимизация CPA/CPL, CTR (link), ROI, Revenue, масштабирование;
- Ретаргетинг, настройка сценария рк;
- Создание медиа Photoshop CS6/СС (Баннеры, без динамики).

TL:

- Определение направлений развития, анализ и реструктуризация действующих решений/подходов выкупа трафика, подключение дополнительных источников для привлечения ца, в т.ч. УБТ и in-app;
- Расчет сводных показателей для прогнозирования и планирование KPI;
- Формирование экосистемы расходных материалов и сервисов. Обновление составляющих элементов/решений/подходов, при обнаружении возникающих проблем, в следствие обновлений и изменений условий для источников трафика на уровне вертикали;
- Техническая настройка составляющих элементов, включая s2s между трекером и источником, постбэки партнерских сетей, пробросы пикселей/серверных конверсий/тегов, подготовку воронок и связок (White|Black page) для решений с использованием клоакинга и интеграции webwiew приложений с помощью инструментов AppsFlyer/Adjust;
- Тестирование возможных связок, анализ статистических показателей бренда, и показателей, предлагаемых партнерскими сетями (Учитывая разделение на направления Ставок на спорт и Казино). Тестирование гипотез, включая A/B тесты;
- Создание и настройка рекламных кампаний:
Meta, Google ads (UAC|КМС|Discovery), In-app (Unity|Appnext|Vungle|Bidease), схемы и программатик;
- Масштабирование связок;
- Создание, в связке с разработчиками, собственных веб проектов для увеличения объемов трафика, направленных на уникальность подходов и обход систем модерации.

Additional education and certificates

No additional education or certificates.

Knowledge and skills

• Marketing

Language proficiencies

English — average

Additional information

Гражданство - Казахстан, Атырау.
tg: @kishan_main

Практический опыт привлечения трафика через Meta Ads, TikTok Ads, Google Ads и in-app рекламные сети. Оцениваю маркетинг по всей пользовательской воронке - от клика и регистрации до Qualified FTD, повторных депозитов, NGR, LTV и срока окупаемости.

Понимаю специфику онлайн продуктов: значение локальных платежных методов, влияние бонусов, зависимость прибыли от качества и платежеспособности игроков.

Немного знаю SQL, Python, рекламные API, postback/S2S-интеграции и системы сквозной аналитики. Могу самостоятельно сформировать архитектуру решения, поставить задачу разработчикам, проверить передачу данных и принять готовый функционал.