Ірина

ІРИНА ДЯДЧЕНКО Agency experience, до 2018 року:
Досвід реалізації маркетингових, рекламних і комунікаційних проєктів для
міжнародних та локальних брендів (BTL, ATL, event, trade):

FMCG
Засоби особистої гігієни, побутова хімія та косметика для догляду:Unilever,
Procter & Gamble, Dry Dry, Alterra;
Декоративна косметика: L'Oréal, Maybelline;
Алкогольні напої: ТМ «Коблево», ТМ «Хлібний Дар», ТМ «Цельсій»;
Безалкогольні напої: Coca‑Cola, кава Jacobs, IDS Ukraine ‑ вода ТМ
Особисті дані
«Миргородська», чай ТМ Gr@ce, квас ТМ "Квас Тарас";
Номер телефону Молочні продукти: «Галичина», Danone, «Машенька», «Вімм‑Білль‑Данн», ЧММА;
[open contact info](look above in the "contact info" section) Сири: Galbani, Premialle;
Email М'ясні та ковбасні вироби: Безлюдівський м'ясокомбінат (БМК), Iдекс;
[open contact info](look above in the "contact info" section)
Яйця: Avangardco ‑ ТМ «Квочка»;
Дата народження
23-08-1988 Шоколад: Mondelez ‑ ТМ «Корона», ТМ "Milka";
Печиво та снеки: Oreo, ТМ «Семки», TUC, ТМ «Люкс»;
Лікувальні засоби та БАДи: Sandoz.

Retail
Продуктові супермаркети: «Сільпо», Fozzy, «Караван», «Велика Кишеня», BILLA;
Магазини техніки та гаджетів: iStudio, Ringoo;
Аптеки: «Біла ромашка», «Пані аптека»;
Будівельний retail: «Епіцентр», Leroy Merlin; Квітковий ритейл «Укрфлора»,
Спеціалізовані шоуруми: «Край КЕРАМА», Barlinek.

Сумки: Bag Boom; Одяг: Foberini;

Home & Interior
Побутова техніка: Bosch, Moulinex, Tefal, Gorenje; Фільтри для води: Ecosoft;
Підлогові покриття: Beaulieu International Group, Juteks

HoReCa та розваги
Торговий центр «АЛЬТА Центр»; Ресторан COIN; Святковий декор «Свято».

Telecom, Finance & Services
Інтернет та телекомунікації «Воля»; Страхування UNIQA Insurance Group
Платіжні та фінансові системи: Visa, Western Union.

In-house / business-side experience, з 2018 року:
Практичний досвід створення, розвитку та управління брендами,
налаштування та управління комплексними маркетинговими процесами з
урахуванням специфіки бізнесу.

FMCG / харчові продукти: цукерки, дитячі солодощі, кондитерські вироби,
хлібобулочні вироби, cнеки, бакалія
Beauty‑індустрія: професійна косметика для волосся
Будівництво та архітектурні рішення: елітне скління, фасадні та сонцезахисні
системи
Споживчі послуги: доставка води, хімчистка (сервісний ритейл)
Фінансові сервіси: платіжна система Visa

Досвід роботи
Керівник відділу маркетингу Private Label Імпорт квіт. 2025 - лип. 2026
Boichak trading house
1200+ cпівробітників
Імпорт і Україна
FMCG / харчові продукти: дитячі солодощі, подарункові цукерки, новорічні
подарунки, бакалія, снеки

Функціональні обов'язки та досягнення:
• Розробка brand & product strategy: позиціонування, визначення цінності продукту,
неймінг, концепція бренду, Tone of Voice, розвиток продуктових лінійок
• Відповідно до ринку та цінового сегменту оптимізувала assortment & SKU в
існуючих ТМ: Ravissant, LAKITO, Sanna, Скибуси, Goodbakers, Бомбони.
• Створила та вивела на ринок нові власні торгові марки з нуля: Берегиня, HEPPIKS
• Побудова та систематизація процесів відділу Private Label: підбір та адаптація
команди, навчання, KPI та пріоритети, облаштування робочого кабінету,
використання сервісів, підписок
• Організація кросфункціональної взаємодії з Import, Sales, Quality, Supply,
Warehouse, Production та зовнішніми партнерами.
• Product Management: забезпечення і координація повного циклу запусків продукції,
від підбору продукту до полиці
(аналіз ринку та конкурентів, моніторинг категорій і пошук нових продуктів, вибір
виробників та підрядників, прорахунок маржинальності продукту, ціноутворення,
створення продукту з виробником, погодження маркування, реєстрація ТМ,
замовлення штрих‑кодів, розробка дизайну та упаковки, робота з виробниками
продукції, фасувальниками, постачальниками пакування)
• Координація роботи над інструментами підтримки для продажів: торгове
обладнання, презентації, POSM
• Планування та реалізація маркетингових активностей і мотиваційних програм для
retail, роздрібних магазинів та HoReCa.

Керівник відділу маркетингу хлібного департаменту трав. 2023 - бер. 2025
Група компаній Формула Смаку, 8 регіонів
1500+ співробітників
FMCG / харчові продукти: хлібобулочні вироби, кондитерські вироби

Співпраця з ЛПР виробничих підприємств та управління командою маркетологів на
8 підприємствах по Україні (Хмельницькхліб, НіжинХліб, Чернігівський
хлібокомбінат№2, Черкасихліб ТД, Криворіжхліб, Кропивницький, Миколаївський
хлібзавод №2, Одеський Коровай)

Функціональні обов’язки та досягнення:
• Побудувала та координувала роботу маркетингової команди: маркетологи,
дизайнери, SMM та зовнішні підрядники
• Провела SWOT‑аналіз брендів і категорій для визначення точок росту та
конкурентних переваг
• Сформувала рекламні бюджети відповідно до бізнес‑цілей по кожному
підприємству
• Реалізувала ребрендинг торгової марки: оновлення позиціонування, візуальної
айдентики, комунікації та пакування продукції,
• Реалізувала ребрендинг фірмової мережі магазинів: брендування фасадів і
вітрин
• Організовувала участь компанії у профільних виставках і галузевих заходах
• Запровадила систему регіонального моніторингу та аналізу ринку (ємність
категорій, споживчі вподобання, конкурентне середовище)
• Управляла продуктовим портфелем на основі аналізу продажів і ринку:
оптимізувала SKU‑матрицю, розвивала прибуткові підкатегорії та ініціювала запуск
нових продуктів
• Очолювала процес розробки та редизайну упаковки продуктових лінійок,
погоджувала фінальний дизайн
• Управління SMM і контент‑маркетингом

• Координувала реалізацію маркетингових активностей і колаборацій, розробку
рекламних матеріалів (сувенірна продукція, торгове обладнання), а також створення
презентацій асортименту та каталогів для внутрішнього та експортного ринків.

Senior Brand Manager квіт. 2021 - квіт. 2023
ELFORI group ‑ професійна косметика для волосся ТМ Emmebi Italia
Торгівля оптова / Дистрибуція / Імпорт‑експорт, співпраця з виробником (Італія)
Solwin Fentertechik ‑ елітне скління та сонцезахисні системи
Будівництво та матеріали ‑ архітектурні рішення

Функціональні обов’язки та досягнення:
• Формувала маркетингову стратегію та бюджетування маркетингових
активностей
• Розробляла та впроваджувала активності для сегментів B2B, B2C та B2D –
формування комерційних пропозиції та оптимізація customer journey
• Розробляла маркетингові інструменти для торгової команди: створення
пакетнних рішень, акцій, стартових пакетів, створення онлайн і офлайн
презентаційних матеріалів
• Організовувала офлайн/онлайн заходи: майстер‑класи, презентації, семінари та
участь у профільних подіях
• Керувала напрямом SMM та створенням контенту
• Допомога та контроль ведення сторінок та Viber/Telegram‑каналів регіональними
представниками
• Координувала розробку та запуск сайту та підготовку контенту для наповнення
сайту
• Координувала роботу digital‑підрядників з налаштування лідогенерації та
воронки продажів, контролювала ефективність рекламних кампаній
• Забезпечувала просування точок продажу ‑ навігація, ведення Google My
Business
• Аналізувала продажі, вартість наданих знижок та товарних бонусів клієнтам
• Брала участь у формуванні замовлення продукції, ціноутворенні та сертифікацію
продуктів.

Бренд-менеджер квіт. 2019 - бер. 2021
КИЇВ ХЛІБ ‑ хлібобулочні вироби, категорія преміум хліба та здоба, сезонні продукти
Доставка води Еталон ‑ Торгівля роздрібна / Retail
Послуги хімчистки (сервісний ритейл)

Функціональні обов’язки та досягнення:
Моніторинг активностей конкурентів, маркетплейсів і рітейлу, проведення mystery
shopping
Аналіз місткості ринку за категоріями та ціновими сегментами
Сегментація бази клієнтів, вивчення клієнтського досвіду
Оптимізація асортименту, ціноутворення, сертифікація продукції
Розробка та запуск нових продуктів: концепція, неймінг, перевірка унікальності,
описи, ТЗ
Організація та супровід фотозйомок товарів
Ведення SMM
Розробка та реалізація рекламних кампаній: Viber розсилки, акції, розіграші
Ведення сайту, робота з підрядниками з SEO просування та контекстної реклами
Робота з дизайнерами: презентації, POSM та друковані рекламні матеріали,
бренд зони для виставок, брендування авто і магазинів
Замовлення POSM матеріалів
Робота з технологами, торговими представниками, та співробітниками інших
відділів
Аналіз ефективності РК, % повернення клієнтів, рейтинг популярності продуктів,
середній чек, ведення моніторингу цін конкурентів
Організовувала навчання та атестацію персоналу відділу продажів і кол‑центру,
розробляла інструкції та контролювала обробку заявок.

Маркетолог програм лояльності лют. 2018 - бер. 2019
Управління програмами лояльності "Visa Світ Привілеїв", Україна та СНД
(Казахстан, Азербайджан):

Координація роботи агентств‑вендорів
Робота з партнерами програми в Україні
Розробка та управління програмою лояльності "PriorPlus", Республіка Білорусь:
Розробка концепції програми, функціоналу та дизайну сайтів, додатків, робота з
розробниками та дизайнерами
Тестування та наповнення сайту програми лояльності
Створення інструкцій та навчання call центру і співробітників банків
Адміністрування застосунку програми лояльності
Аналіз активності клієнтів, підготовка аналітики, підключення нових партнерів та
запуск email розсилок для клієнтів
Ведення взаєморозрахунків з партнерами
Формування work statement, invoice

Key Аccount manager 2015 - 2018
ROI Communications
Робота з клієнтами
Ведення переговорів з клієнтами, підготовка тендерних пропозицій, веедення
базиклієнтів
Управління проєктами та персоналом
Організація роботи операційної та креативної команд агенції
Авторизація торгових точок
Ведення планування та звітності
Планування і ведення зовнішніх та внутішніх бюджетів

Види реалізованих проектів: спонсорські прояви, розіграші, таємні покупці,
мотиваційні програми, team buildings, виставки, конференції, відкриття магазинів,
презентації, пресрелізи, семплінги, подарункові акції, консультації, демонстрації,
ліфлейтинги, дегустації.

Project Manager
GOA Group
Організація та проведення BTL та event проектів:
розробка концепцій та механік,підбір адресних програм; складання графіків робіт,
брифів, сценаріїв; виробництвопризового фонду, сувенірної продукції, промо
форми, стійок, фотозон, флористика, аеродизайн, POSM та організація логістики
матеріалів
Координація роботи супервайзерів: закриття вакансій, проведення тренінгів,
кастингів для промо персоналу, формування кадрового резерву, вдосконалення
мотиваційної системи
Виробництво призового фонду, сувенірної продукції, промо форм,
стійок,фотозон, аеродизайн, POSM;
Ведення проектів btl&event
Ведення проектів по аутсорсингу та аутстаффінгу торгового персоналу
Розміщення зовнішньої та аудіо реклами, підготовка прес‑релізів
Ведення звітності та внутрішніх бюджетів.

Освіта
Магістр
Національний Педагогічний Університет імені М.П. Драгоманова, Київ
Інститут Педагогіки і Психології

Додаткові Курси та Тренінги
2017 ‑«HR і команда», Вища Школа Коммуникацій
2019 ‑ Школа продажів
2020 ‑ Digital маркетинг і нові медія
2021‑ Маркетинговая стратегия
2023 і 2024 ‑ Instа Talk Forum
2024 ‑ Хлібна індустрія
2024 і 2025 ‑ Український маркетинг‑форум
2026 ‑ Екосистема лідерства