Альона

Кузьменко Альона

Дата народження: 25 Кві 1989
Регіон: Київ
Можливість переїзду:
Телефон (и): [открыть контакты](см. выше в блоке «контактная информация»)
E-mail: [открыть контакты](см. выше в блоке «контактная информация»)

Соціальні мережі: @olena_kuzmenk0

Product Manager ​
​
(оновлено 11 Лют 2026)

Ключова інформація

Навички:
•​ Senior Brand & Product Marketing Manager (FMCG, Retail, Telecom/ Apps)
•​ 10+ років досвіду:
•​ Запуск продуктів з нуля: від ідеї до полиці (СТМ, FMCG, mobile app),
•​ 360-кампанії,
•​ Категорійний менеджмент, експорт. B2C, B2B
•​ Вмію поєднати класичний FMCG-підхід (NPD, 4P, робота з аналітикою: Nielsen, Kantar) з
digital/CRM-логікою (MAU/DAU, in-app funnels, UX-комунікація)
Vodafone: mobile app, тариф під застосунок, MAU/DAU, retention, гейміфікація,
UX-оптимізація.
Global Spirits / Elfa / Biosphere B2C, B2B: повний цикл NPD. Робота з виробництвом,
просуванням в різних каналах збуту: Retail, e-commerce, традиційна торгівля, B2B, B2C
напрямок, розробка ціноутворення
СТМ у retail (КОСМО, private label) вміння працювати з виробництвом, закупівлями,
мережами.
Досвід роботи

Brand communications manager
Жов 2024 - Лип 2025 (10 міс)
Vodafone Україна
Телекомунікації / Зв'язок

•​ Побудова маркетингової стратегії мобільних застосунків і digital-продуктів.
•​ 360 кампанії: ТВ, Digital, OOH, радіо, повний цикл від стратегії до аналізу.
•​ Управління бренд-комунікаціями, креативом, гейміфікацією та сценаріями поведінки користувачів.
•​ Розробка концепту гейміфікації для мобільного застосунку
•​ Розробка кастомізованого тарифного плану для застосунку: від ідеї, ціноутворення фінансових показників та
юридчиних викликів до customer journey map.
•​ Контроль KPI: MAU/DAU, активації, утримання, конверсії.
•​ Аналіз конкурентів і категорії, глибинні дослідження користувача. Робота з Kantar агенцією
•​ Керування підрядниками та внутрішніми командами.Досягнення:
•​ Підвищення ефективності комунікацій та збільшення залучення в застосунку на 3,7%
•​ Оптимізація активаційного флоу через зміни в комунікації та UX.

Group Brand manager
Жов 2023 - Жов 2024 (1 рік 1 міс)
Global Spirits
FMCG

•​ Розробка та впровадження стратегії маркетингу для нового продукту компанії.
•​ Керування життєвим циклом бренду, від розробки до запуску на ринок
•​ Проведення маркетингових досліджень та аналізу ринку для забезпечення конкурентоспроможності бренда.
•​ Побудова бренд-стратегії нового продукту та його повний lifecycle.
•​ Управління бюджетом маркетингових витрат та моніторинг показників ефективності.
•​ Розробка упаковки, дизайн-концепцій, POSM, креативних рішень.
•​ Планування промо-активностей, трейд-програм, digital комунікацій.
•​ Аналіз ринку, трендів, конкурентів; категорний аналіз, робота з Nielsen.
•​ Управління бюджетом та ефективністю активностей.
•​ Формування маркетингової моделі категорії: 4P, конкурентна структура, ролі SKU.
•​ Ведення категорійного P&L (у частині маркетингових впливів).
•​ Співпраця з міжнародними постачальниками.Досягнення:
•​ Збільшення долі ринку в категорії особливої горілки
•​ Успішний запуск нового бренду з нуля: від креслення форми пляшки та виготовлення форми для лінії на
виробництві до лістингу на полиці в різних каналах збуту
•​ Формування портфельної ролі бренду у категорії.

Group Brand manager B2B
Жов 2021 - Жов 2023 (2 роки 1 міс)
Biosphere/Біосфера
FMCG

•​ Формування стратегії розвитку категорії
•​ Розробка та реалізація marketing-mix (4P): асортиментна політика, ціноутворення, політика просування та вибір
та фокусування команди на каналах збуту.
•​ Бюджетування у розрізі категорії
•​ Робота з власним виробництвом зі створення та покращення поточних позицій, оптимізація асортименту:
створення брифів та документообігу. Ведення обліку бюджетних коштів
•​ Аналіз ринку: моніторинг цін та активності конкурентів, аналіз динаміки розвитку ринку та динаміки часток
конкурентів, асортиментний аналіз, виявлення трендів та підготовка пропозицій щодо впровадження нових продуктів
•​ Взаємодія з відділом ЗЕД та виробництвом з пошуку та підбору постачальників нових продуктів.
•​ Постановка ТЗ, аналіз зразків від виробників, підготовка презентацій проектів, розробка дизайну упаковки,
узгодження процедур закупівлі, запуск та супровід старту продажу продукту
•​ Прогнозування попиту та формування планів продажу по SKU у довгостроковій перспективі
•​ Забезпечення маркетингової підтримки відділу продажів.
•​ Контроль маржинальності категорії та рентабельність реалізованих проектів.
•​ Постійна оцінка рівня знань торгової команди, розробка навчальних матеріалів та презентацій.Досягнення:
•​ Перерозподіл портфель брендів різних цінових сегментів
•​ Розширення категорій та sku в рамках одного з брендыв

Бренд-менеджер (В2С/В2В)
Лис 2020 - Гру 2021 (1 рік 2 міс)
Elfa Group
FMCG

•​ Розробка асортименту, ціноутворення (позиціонування сегментів ринку), маржинальності продуктів.
•​ Прогноз розвитку категорій, обсягів продажу, частки ринку брендуРозробка стратегії та тактики просування
торгових марок каналами збуту. Як на внутрішній ринок (Україна). так і на Експорт (країни Прибалтики, Скандинавії,
Близького Сходу, Середньої Азії)
•​ Створення річного промо-плану для різних каналів збуту та аналіз ефективності
•​ Моніторинг конкурентів: новинки, ціноутворення, представленість у різних каналах збуту.
•​ Складання комунікаційної та креативної стратегії просування на 2021-2022 роки.
•​ Створення планограми по довіреним ТМ для фірмових магазинів.
•​ Формування трейд-маркетингових активностей, аналіз проведення промо.
•​ Спільна робота разом із відділом CRM за пропозиціями для учасників клубу лояльності (від мене), аналіз
ефективності промо (відд. CRM)
•​ Аналітика: ROI, АВС аналіз, середній чек, частка бренду в портфелі компанії, частка категорій у розрізі бренду,
середні продажі, маржинальність, валовий прибуток, мінімально експортні ціни;
•​ Створення дерева категорій за потребами з прогнозом планів продажу з "0"
•​ Робота зі створення продукту: створення брифу на упаковку та комплектуючі, запит на створення рецептури для
лабораторії.
•​ Проведення тесту за якістю продукту шляхом формування фокус-групи та анкетування, обробка отриманих
результатів, подання доків на сан. гіг, декларації, подання доків на CPNP (для продажу на експорт)
•​ Робота з підрядниками: BTL, SMM, Digital;
•​ Створення Бренд Бука з "0" спільно зі штатним дизайнером (назва, лого, фірмовий стиль, колір, шрифт, формат
розміщення лого на різних елементах)
•​ Побудова ідентичності бренду, суть та платформа бренду
•​ Річне бюджетування та захист бюджетуДосягнення:
•​ Створення дерева категорый
•​ Створеннч з 0 нового бренду в новому сегменті
•​ Збільшення долі ринку в новому сегменті

Бренд-менеджер ВТМ
Лют 2018 - Сер 2020 (2 роки 7 міс)
СУМАТРА-ЛТД / КОСМО, сеть магазинов
Торгівля роздрібна / Retail

•​ Пошук виробників, проведення переговорів,Розробка дизайну етикеток, упаковки та інших комплектуючих
 •​ Розробка рецептури продукту разом із технологом компанії;Укладання договорів виробництва та постачання;
•​ Розробка та впровадження стратегії просування СТМ.
•​ Розрахунок економічної ефективності проектів;
•​ Прогнозування та планування продажів;
•​ Аналіз ринку та конкурентів (продажу, маржа, ціни, конкуренти);
•​ Участь у створенні концепції та позиціонування нових СТМ,
•​ Розробка ефективних методів просування брендів, плану маркетингових активностей та їх реалізацію;
•​ Розробка асортиментної та цінової політики щодо кожної довіреної ТМ;
•​ Управління показниками BTL проявами за своїм СТМ;
•​ Координація розробки рекламних та іміджевих матеріалів для трейд-маркетингових активностей;
•​ Оптимізація поточного асортименту, внесення пропозицій щодо розвитку ТМ шляхом розширення/ротації СТМ;
•​ Робота з представленості брендів у мережі;Досягнення:
•​ Створення нової лінійки товарів для СТМ
•​ Проведення ре-дизайну СТМ "під ключ"
•​ Збільшення частки довірених ТМ на 3%
Рекомендації
•​ готовий надати на вимогу

Специалист по трейд-маркетингу
Чер 2016 - Лют 2018 (1 рік 9 міс)
Watsons Україна / ДЦ Україна ТОВ
Торгівля роздрібна / Retail

Менеджер по маркетингу и рекламе
Вер 2015 - Чер 2016 (10 міс)
Retail Group
Торгівля роздрібна / Retail

Менеджер по рекламе
Бер 2012 - Тра 2015 (3 роки 3 міс)
Новая Линия
Торгівля роздрібна / Retail
Досягнення:
•​ Проведення рекламної компанії на міському рівні:
•​ Участь у «Богатирських іграх» Освітлення у ЗМІ, написання прес-релізу, (на безкоштовній основі)
•​ Компанія «Нова Лінія» стала «Найкращим торговим центром міста».
•​ За версією газети, завдяки активній роботі та співпраці зі ЗМІ.Вручення диплома від міста (на безкоштовній
основі)

Супервайзер промоутеров и мерчендайзеров
Лис 2008 - Тра 2012 (3 роки 7 міс)
Global Spirits / ТМ Хортиця, Шустов, Ореанда
FMCG
Досягнення:
•​ Перше місце по всій Україні за частками продажів наших брендів у мережі гіпермаркетів «Амстор»
•​ Збільшення обсягу продажу на довіреній мені території на 7%.

Освіта

Університет імені Альфреда Нобеля
 рік закінчення 2013
Маркетинг

Курси, тренінги, сертифікати

Курс Laba Бренд-Менеджер
рік закінчення 2021
l-a-b-a.com/lecture/747-brend-menedzhment

Курс Laba Ценообразование для бизнеса
рік закінчення 2021
https://my.l-a-b-a.com/ru/certificate/6141ac449def6

Лекция Bazilik School
рік закінчення 2021
"Чекліст для вашого бренду: системний підхід на шляху до креативних комунікацій"

Bazilik School
рік закінчення 2021
Медійна digital-реклама

Додаткова інформація

Робота з асортиментом

•​ Позиціонування, бренд-стратегії, бренд-платформи
•​ Створення SKU-ролей, портфельного та категорного планування
•​ NPD & Product Lifecycle
•​ Розробка продуктів з нуля (ідентика, рецептура, дизайн, упаковка)
•​ Робота з лабораторіями, виробництвом, технічними командами
•​ Редизайни, рестайлінги, запуск нових лінійок
•​ Комунікації та 360
•​ Побудова та реалізація ATL/BTL/Digital кампаній
•​ Робота з креативними агенціями, продакшенами, дизайном digital-канали, промо, POSM,
трейд-активностіАналітика та Бізнес-метрики
•​ Категорний аналіз, конкурентний аналіз, тренди, долі ринку, ємність категорій, брендів та
конкурентів
•​ Nielsen, Kantar, ROI бюджетування та контроль
•​ Планування продажів, прогнозування, Керування командою та проєктами:
•​ Кросфункціональна взаємодія (виробництво, R&D, sales, trade, digital)
•​ Управління підрядниками, процесами та дедлайнами
•​ Ведення масштабних портфельних і продуктових проєктів