Маркетинговый стратег

Что делает маркетинговый стратег

Важно отметить, профессия стратега очень схожа с маркетологом. Их различие в том, что маркетологи зачастую работают на одну компанию и занимаются развитием одного бренда. Маркетинговые стратеги в это время работают на стороне digital, маркетинговых и креативных агентств — занимаются множеством проектов, могут быть в команде клиента или на фрилансе как независимые консультанты. Также их работа более узконаправленная.

Со стратега все начинается. Например, в агентство могут обращаться представители разных бизнесов в сфере образования, недвижимости, финтеха, искусства и развлечений, отелей, ресторанов, красоты и здоровья и других. У них есть продукт или услуга, но нет системности в маркетинге и построении бренда или отсутствует стратегия коммуникации.

Специалист проводит исследования, анализ рынка и конкурентов, находит инсайты, чем продукт или услуга отличается от других, почему именно он нужен потребителю и как его правильно «упаковать». Так стратег помогает людям найти на рынке то, что им действительно нужно, а бизнесу — возможность расти и зарабатывать деньги.

Основные стратегии, которыми занимается специалист:

1. Бренд-продуктовая стратегия нужна, чтобы определить, какую ценность должен давать продукт потребителю и как это донести.
2. Коммуникационная стратегия — это план, как бренд будет доносить свою стратегию до потребителя. А именно как часто, что и по каким медиаканалам можно общаться с потребителем, что передавать с помощью соцсетей, а что с помощью телевидения.
3. Медийная стратегия — когда определяется, с кем именно, где, когда, как часто и при помощи каких форматов бренд будет говорить.

Таким образом маркетинговый стратег:

• изучает продвигаемый продукт/товар/услугу;
• проводит глубинные интервью, анализирует рынок, конкурентов и определяет целевую аудиторию;
• составляет портрет целевой аудитории;
• ищет потребительские инсайты;
• разрабатывает коммуникационные стратегии, формирует характер и настроение бренда, составляет рекомендуемый план;
• находит уникальное позиционирование и роль бренда;
• оформляет стратегию в презентацию и представляет ее клиенту;
• работает совместно с командой из дизайнеров, копирайтеров, арт-директоров, менеджеров проекта и другими специалистами, которые отвечают за воплощение конечного продукта;
• проводит брейнштормы.

Сколько зарабатывает маркетинговый стратег

Зарплата стратегов может отличаться в зависимости от компании и обязанностей.

Какие навыки нужны маркетинговому стратегу

• Стратегическое мышление.
• Умение находить логические связи и последовательно донести их.
• Творческий подход к задачам и поиск нестандартных решений.
• Умение работать с аналитическими базами и результатами исследований.
• Находить информацию в открытых источниках.
• Умение проводить фокус-группы, глубинные интервью и онлайн/офлайн-опросы.
• Презентационные навыки.
• Понимание основ маркетинга и рекламы, владение терминологией.
• Владение инструментами диджитал-рекламы и понимание принципов медиапланирования.

Преимущества и недостатки в работе маркетингово стратега

Насколько востребованы маркетинговые стратеги

Потребители сейчас взволнованы, насколько компании этичны, сколько внимания уделяют вопросам гендера, неравенства, сексизма и что делают в связи с климатическим кризисом. Теперь это определяющий фактор, чью продукцию в итоге будут покупать люди.

Помимо всего, бренды осознали, что несут ответственность за положительные или негативные тенденции в обществе. А стратеги в свою очередь закладывают глубокие смыслы в рекламу и помогают правильно их донести, чтобы положительно повлиять на поп-культуру.

Поэтому на рынке труда растет потребность в специалистах, которые в какой-то степени будут менять жизнь людей, влиять на то, как живет аудитория бренда — реальные люди.

Где учиться на маркетингового стратега

Поскольку стратегия — часть маркетинга, профессии можно обучиться в университете на специальности «Маркетинг, реклама, PR». Однако там нет разделения по функциям. Поэтому, чтобы максимально понять современные тенденции рынка и чем именно занимается стратег, стоит обратить внимание на курсы от образовательных платформ.

Будущим абитуриентам, выбирающим профессию и планирующим, где учиться, пригодится подробная пошаговая инструкция «Вступ» от Education.ua. Воспользуйтесь ей, чтобы разобраться с правилами поступления, подготовиться к экзаменам, понять принцип зачисления, собрать все документы и не пропустить сроки их подачи.