Олексій

Олексій Рогов
Директор з маркетингу (Chief Marketing Officer)
КОНТАКТИ
Тел: [открыть контакты](см. выше в блоке «контактная информация»)
Telegram: OleksiiRogov
E-mail: [открыть контакты](см. выше в блоке «контактная информация»)
Linkedin, Facebook
Київ
25 років поспіль керую маркетингом та продажами у FMCG, HoReCa та харчовому виробництві. Маю понад 30 років загального досвіду в маркетингу та успішний досвід запуску і масштабування брендів, зокрема національного кейсу «Епікур». Спеціалізуюся на розробці маркетингових стратегій, створенні продуктових лінійок, формуванні бюджетів і впровадженні комплексних маркетингових програм. Як ефективний керівник вибудовую сильні маркетингові команди, застосовую чесність і прозорість в управлінні та використовую гнучкі методології (Scrum, Kanban) для керування проєктами й операційною діяльністю. Забезпечую зростання продажів, маржинальності та конкурентоздатності брендів за рахунок системного підходу, аналітики та стратегічного бачення.
КЛЮЧОВІ НАВИЧКИ
• стратегічний маркетинг та брендинг
• запуски нових продуктів
• категорійна стратегія та управління портфелем
• аналіз продажів, ABC/XYZ, P&L управління
• ціноутворення та промо-планування
• асортиментна оптимізація та розвиток SKU
• маркетингові та PR -кампанії
• перемовини з національними рітейлерами
• трейд-маркетинг та оцінка ROMI
• управління проєктами та командами
• кросфункціональне лідерство: маркетинг, продажі, supply chain,
• управління маркетингом
• аналіз і планування, бюджетування
• побудова відносин с партнерами
КЛЮЧОВІ ПРОЄКТИ
Маю понад 20 реалізованих продуктових проєктів, з яких найцікавіші:
• Лінійка соусів в саше «Katana»
• Digital еко-система «Морський Дім»
• Мережа рамен-барів в Києві
• Бренд курячого м'яса «Епікур»
• Перезапуск бренду «Чебатурочка»
• Система управління споживчим сервісом «Адвокат покупця» на базі CRM Бітрікс 24
• Натуральний оцет в скляній пляшці «Руна»
• Кетчуп в пакованні у вигляді великого томату «Руна»
ДОСВІД
Листопад 2021 – вересень 2025
Директор з маркетингу | Морський дім, МД Євротрейд, ТОВ | Київ
FMCG, HoReCa, Імпорт і Дистрибуція, Виробництво соєвого соусу і готових страв
• Сформував повноцінний маркетинговий департамент (digital, SMM, трейд-маркетинг, бренд-менеджмент, події, управління асортиментом), забезпечивши зростання ефективності команди.
• Створив аналітичний відділ в компанії, налаштував систему звітності по продажам, ринку і маркетингу.
• Запустив понад 15 нових продуктових позицій під брендами Katana, JS (соєві соуси, основи для бульйонів, локшина, салати, борошняні вироби, соуси для WOK і BBQ), що забезпечили +12% приросту виручки в цілому по компанії і +28% по бренду Katana.
• Відновив та розвинув цифрову екосистему компанії: SEO, соцмережі, Rozetka.ua, Google Business, YouTube та LinkedIn.
• Оптимізував портфель категорії через ABC/XYZ аналіз — скорочено 18% SKU, підвищено маржу на +4,5 п.п.
• Впровадив трейд-маркетингове планування та ROMI-оцінку промоактивностей.
• Забезпечив вихід у національні роздрібні мережі з новими категоріями (Сільпо, Ашан, Novus, METRO, Fozzy).
• Систематизував трейд-маркетинг: побудував MML (Must Minimum List) по ключових мережах і запровадив ROMI-оцінку промо, що підвищило продажі на +22%.
• Провів понад 20 кулінарних і освітніх подій для шеф-кухарів і партнерів HoReCa;
• Підготував до запуску проєкт закладів власної HoReCa (Bo tse ramen).
Вересень 2022 – березень 2023
Начальник відділу маркетингу | Деліція, ПП | Буча
FMCG
• Налаштував роботу SMM напрямку.
• Розроблено 30 нових позиції в сегменті печива, пряника, подарункових наборів.
• всі позиції знаходяться в активному продажу.
• Розробив 4 асортиментні позиції для спільного довготривало просування відомого бренда разом з благодійним фондом.
• Провів успішну новорічну рекламну кампанію з онлайн кінотеатром Мегого.
• Підготував Стратегію компанії та маркетингову стратегію на 2023 рік.
• Сформував план маркетингу та бюджет на 2023.
Квітень 2014 - серпень 2021
Директор з маркетингу | Володимир-Волинська птахофабрика | Володимир
FMCG, Сільське господарство
• Забезпечив впровадження на ринок України нового бренду курячого м'яса без антибіотиків «Епікур», а саме: цінове позиціонування + 20% до лідера ринку, рівень знання бренду 45%, лояльність - 80% споживачів залишились після першої покупки; другий бренд в кошиках споживачів у каналі сучасний роздріб; продукт був представлений у всіх національних мережах, частка «Епікур» в продажах компанії 13%, у валовому прибутку понад 25%.
• Створив та керував управлінням маркетингу, що складалося з 51 спеціаліста.
• Впровадив проєкт управління клієнтським сервісом «Адвокат покупця» на базі CRM Бітрікс 24: організував роботу з рекламаціями, кол-центру в багатоканальному режимі; впровадив методики оцінки ризиків від виробництва неякісної продукції, а також методику оцінки якості продукції на підставі різних органолептичних показників; впровадив бізнес-процеси взаємодії підрозділів компанії в CRM Бітрікс 24.
• Працював в ролі власника продукту команди продажів в канал ХоРеКа, за цей час частка каналу досягла 10% від загального обсягу продажів продукції під брендом «Епікур».
• Сформував підрозділ R&D на підприємстві, виконував роль Власника продукту.
• Першим в компанії запровадив управління командою за гнучкою методологією у фреймворку SCRUM.
• Створив новий бренд «Delika» - заморожена курятина HALAL для експорту з часткою 2% в доході компанії, асортимент - відкалібрована й упакована в індивідуальний пакет заморожена тушка бройлера для експорту в країни Близького Сходу, Азії та Африки, а також інші позиції напівфабрикатів у пакеті.
Серпень 2013 - лютий 2014
Директор з маркетингу та продажів | Озерянка, крупозавод | Житомир
FMCG, Виробництво круп
• Організував роботу в комерційному департаменті: відділ закупівель, відділ продажів, склад, Львівське представництво, загальна кількість підлеглих 22.
• Забезпечив вивід на ринок асортименту упакованих круп «Зерновіта» і «Озеряночка», керував розробкою дизайну, закупівлею сировини й матеріалів, забезпечував виробництво та продаж.
• Ввів асортимент в мережі «Сільпо», «Барва», «Вопак / ПАККО».
• Організував виробництво круп під власною маркою мережі «Фуршет».
Січень 2010 - липень 2013
Директор по маркетингу | Луцьк Фудз | Луцьк
FMCG, Виробництво соусів і приправ
• Провів рестайлінг і впровадив на ринок оновлений асортимент натуральних оцтів в склі, соєві соуси, кетчуп в унікальному пакованні під брендом «Руна», економ сегмент томатних соусів, пасти і оцтів ТМ «Просто», дитячі соуси ТМ «Томатіно», натуральні соуси без крохмалю в скляній пляшці під ТМ «Runa premium», керував розробкою ідеї власного дизайну пляшки.
• Підвищив маржу для ТМ «Рідний край» в низькому ціновому сегменті томатних соусів і пасти, оцту з 21% до 34%.
• Збільшив маржу з 26% до 40% в цілому по асортименту підприємства.
Січень 2007 - грудень 2010
Директор з маркетингу | Карпатські мінеральні води | Київ
FMCG, Виробництво напоїв
• Забезпечив 13-те місце серед 500 виробників БАН (вода, напої, соки, квас).
• Забезпечив 7-е місце серед 640 виробників упакованої води (10-е в 2008 р), досягнуто за рахунок: розвитку активної клієнтської бази + 88%, активної маркетингової підтримки продажів, зміни дизайну етикетки (Соковинка, Фруктова джерельна).
• Отримав зростання частки ринку КМВ в 2009 р: вода + 1%, при падінні ринку -18% до 2008 р., напої + 3%, при падінні ринку -25% до 2008 р.
• Запровадив керування відділом по KPI.
Червень 2006 - січень 2007
Національний трейд маркетолог | Голден Лайн (алкоголь) | Одеса
Травень 2003 - травень 2006
Національний трейд маркетолог | СолоМія (чай, кава) | Київ
Червень 2002 - квітень 2003
Регіональний менеджер з продажу | СолоМія (чай, кава) | Харків
Грудень 2001 - травень 2002
Менеджер з реклами | РІА Міст | Харків
Листопад 2000 - червень 2001
Інженер з маркетингу | ІК Технології | Зміїв
Червень 1990 – серпень 2000
Спеціаліст з маркетингу та реклами | ФОП Круліковський І.Л. | Зміїв
ОСВІТА
Університет економіки і права «КРОК» | Київ
Магістр з управління та адміністрування
вересень 2023 - січень 2025
Харківський інститут управління | Харків
Фахівець з організації зв'язків з громадськістю
червень 2001 р. - серпень 2001 р.
Національний аерокосмічний університет «ХАІ» | Харків
Інженер з організації управління виробництвом
вересень 1993 р. - березень 1999 р.
ТЕХНІЧНІ НАВИЧКИ
• QlikSens / Power BI
• ChatGPT / Gimini / Claude
• Miro
• Nielsen
• MS Office
• Adobe Photoshop / Illustrator
• 1С / Bitrix 24
• JIRA, Trello, Confluence
• Effie
• Google Analytics
• HTML / CSS
• Nemind
• MS Project
ДОДАТКОВА ОСВІТА
Категорійний менеджмент в рітейлі | 2025 | Київ
Курси Laba
Лідерство й управління персоналом | 2021 | Київ
Тренінг, Training For Business
Ціноутворення для бізнесу | 2020 | Київ
Курси Laba
Branding by Banding | 2020 | Нідерланди, Bandall,
Тренінг з виду паковання бендлінг
Innovation In the preparation and packaging of meat products in EU | 2020 | Нідерланди, Vaessen-Schoemaker,
Тренінг з видів упакування м'яса
Основи Lean в бізнесі | 2019 | Київ
Курс, Lean Інститут в Україні;
Agile - трансформація команди | 2018 | Київ
Тренінг AgileDrive, SCRUM
Лідерство в дії | 2018 | Київ
Тренінг, Брік Консалтинг
Експрес-менеджмент | 2018| Київ
Тренінг, Брік Консалтинг
Тренінг для тренерів | 2010 | Луцьк
Тренінг, Якість росту
Трейд-маркетинг як інструмент ефективності системи дистрибуції | 2007 | Київ
Тренінг, КІМО
Управління організацією | 2006 | Київ
Тренінг, МаЛес