Наталія

КЕЙС
Розробка стратегії
для косметолога

Що було зроблено
у стратегії:
Збільшення аудиторії
Зростання обсягів
в Instagram продажів

Підвищення органічного Залученість аудиторії
охоплення контенту

Проведено аналіз
конкурентів:
Виявлено як сильні, так і слабкі сторони конкурентів.
Більшість із них не мають чіткого Рідко використовуються
позиціонування та системного додаткові платформи просування
підходу до контенту, бракує та неактивно ведеться робота з
кейсів і залучення аудиторії. коментарями й закликами до дії.

далі наведені приклади зі стратегії

Проведено аналіз
цільової аудиторії
1.

2.

Визначено: цінності

бренду та Tone of voice

Цінності:

Ми цінуємо турботу, довіру та повагу. Створюємо простір,

де кожен клієнт почувається в безпеці, важливим і

почутим. Працюємо лише з перевіреними засобами та

завжди підходимо індивідуально під кожного клієнта.

Опис персонажа, які можуть

говорити таким TOV:

Одрі Гепберн:

Добра, турботлива, витончена,

впевнена в собі жінка. Її голос - це

гармонія, тепло й щирість. Вона

доброзичлива і чарівна, але разом з

тим впевнена в собі та знає чого вона

хоче в житті.

Визначено: архетипи
1. Закоханий (40%): . Дбайливий (40%):
2

В чому проявляється: В чому проявляється:
Особистий бренд косметолога Косметолог- це не просто
втілює жіночність, елегантність, фахівець, а та, кому можна
м’якість.
довіритися.

Вона вміє створити атмосферу Вона створює простір, де
довіри й турботи. Усе в її кожна клієнтка почувається в
роботі - говорить: "Ти гідна безпеці, почутою й важливою.
любові, уваги й краси". Вона Її завдання - не просто зробити
не просто виконує процедури процедуру, а подбати про
- вона допомагає жінкам самопочуття, стан шкіри й
знову закохатися в себе, емоційний комфорт клієнтки.
відчути себе впевненими й Вона завжди поруч, завжди
чарівними. вислухає, пояснить, заспокоїть
і підтримає.

3. Герой (20%):
В чому проявляється:
В бажанні косметолога довести справу до ідеального результату,
підібрати найкраще рішення, подолати складні випадки й
підтримати клієнтку на шляху до результату.

Це про те, як вона береться за складні завдання, не боїться
викликів і веде клієнта до змін - через знання, досвід і рішучість.

Прописано
контент-стратегію
Сюжетні лінії:
Професіоналізм, якому
Мій шлях до мрії; можна довіряти;

д о ж ит т я і л ю д
З любовʼю ікою і кавою на сонці. ей . М о є
життя між клін

Рубрики:
Redhead talks; Чесно про інʼєкції;
Beauty-бекстейдж; Відгуки клієнтів;
Тренди з користю; Життя між процедур.

Розроблено: Контент- план
ТА матрицю контенту

Матриця контенту

Приклад контент-плану

Воронки залучення
клієнтів і підписників
Підготовлені та прописані інструменти для кожної воронки
продажів — з урахуванням цілей, етапу прогріву та поведінки
аудиторії.

Воронка продажів

Таргетована РЕКЛАМА
Додано приклад прорахованого бюджету на таргет
з розподілом коштів під кожну воронку для максимальної
ефективності.

Широка аудиторія LAL (схожа Геотаргетинг + Трафік на reels/ Залучення до
за інтересами (30%) аудиторія) 20% інтереси (0%) експ.контент (5%) профілю (лайки,
підписки,
коменти) 5%

Відвідування
Аудиторія
сторінки (70%)
Воронки
Ремаркетинг
Аудиторія
(30%)

Соціальний доказ та Взаємодія з Натискали на
стимул: відгуки, профілем (20%) посилання в шапці, але
знижки, до/після (5%) не записалися (5%)

стратегія складається із 108 слайдів та

21 додаткових файлів