Ірина

Ірина Кравчук Head of digital marketing з 10+ річним
досвідом

Результативна керівниця з понад 10-річним досвідом у глобальному digital-
маркетингу. Впевнено будую та реалізую стратегії виходу на міжнародні
ринки, поєднуючи SEO, PPC та Retention у єдину систему для зростання
бізнесу. Експертка у data-driven підході: від автоматизації аналітики й
оптимізації CPL/ROI до впровадження нових маркетингових технологій. Вмію
вибудовувати процеси “з нуля” і масштабувати команди. Орієнтована на
прибуток, сталий розвиток і якісний клієнтський досвід.

Особисті дані Досвід роботи
Ірина Кравчук
Head of Global Digital Marketing бер 2024 - Нинішній
Meest China
[відкрити контакти](див. вище в блоці «контактна інформація»)
Розробка та реалізація digital-стратегії (leadgeneration, media, SEO, direct
комунікації, retention-маркетинг) на ринках України, Польщі, Узбекистану,
[відкрити контакти](див. вище в блоці «контактна інформація») Південної Африки та ін.
Визначення та досягнення KPI, максимізація ROMI у всіх цифрових
каналах комунікації.
Навички Планування та ефективне управління digital-бюджетом (>$60К/міс, >
$800K/рік)
Побудова клієнтських воронок і retention-маркетингу (email, тригерні та
Digital-стратегія
транзакційні ланцюжки)
Управління бюджетами Забезпечення коректної роботи систем збору даних, налаштування
digital-аналітики та автоматизації звітності.
Лідерство та розвиток команд Розробка та імплементація SEO+GEO стратегії
Координація кросфункціональної взаємодії з IT, фінансами, бренд-
Performance marketing
маркетингом, PBI-аналітиками, а також зовнішніми агенціями й
SEO+GEO партнерами.
Повний цикл запуску digital-напрямку з нуля: від стратегії до формування
ASO in-house експертизи
Керування командою 7+ спеціалістів (підбір, коучинг, KPI, розвиток
Retention талантів).
Розробка та впровадження операційних процесів відділу
Аналітика (GA4, GTM, BigQuery, BI)
Підготовка регулярної звітності та аналітики для С-level та акціонерів
Міжнародні ринки
Senior Media & Digital Manager жовт 2023 - лют 2024
Стратегічне мислення Nova Post Europe

Критичне мислення Координація створення цифрових проєктів для просування сервісів
доставки на ринках присутності (Німеччина, Італія, Угорщина, Молдова,
Орієнтація на результат Румунія, Франція)
Вибір та координація співпраці з зовнішніми підрядниками
Емоційний інтелект
Реалізація проєктів з просування сервісів доставки компанії в цифрових
Розвиток команди медійних каналах
Медійне планування, контроль підрядників, запуск кампаній, аналіз
Data-driven мислення ефективності результатів
Оцінка та підвищення ефективності інвестицій в рекламу, створення
гіпотез покращення
Координація ASO мобільного застосунку в країнах присутності
Бюджетування, планування цільових показників для ринків, звітність по
досягненню ключових KPI
Мова Оцінка та підвищення ефективності інвестицій в просування сервісів
доставки компанії
Англійська Аналіз результатів рекламних кампаній
Підготовка регулярної звітності по проєктам, маркетинговим кампаніям,
бюджетам
Хобі
Digital Marketing Manager жовт 2020 - жовт 2023
спортивно-бальні танці IDS Aqua Service (business unit of IDS Ukraine)
йога
Освоєння річного бюджету з 8-значною сумою в грн або 6-значною - у $
книги Розробка та впровадження маркетингової стратегії просування сервісу
home and office delivery в digital каналах
Планування та управління Display& Social/ Search/ Shopping/ SEO
кампаніями з performance-цілями
Аналіз та створення звітів по результатах активностей за допомогою
Розробка та впровадження SEO-стратегії, SEO-аудитів
Тісна взаємодія з розробниками сайту та мобільного додатку в розрізі
web- та mobile-аналітики, SEO, налаштування розширеної електронної
комерції, покращення UX та UI, створення landing pages під потреби
маркетингу та ін.
Побудова Customer Journey Map
Розробка ASO стратегії для мобільного додатку
Дослідження, аналіз ринку та діяльності конкурентів
Стратегічне та операційне управління маркетинговим бюджетом
Брифування підрядників на створення креативів для реклами
Управління відносинами з підрядниками - рекламні агенції, e-commerce
платформи, каталоги та агрегатори цін
Відповідальність за тендерний процес відбору підрядників
Відповідальність за контрактування
Ініціювання та запуск проєкту створення наскрізної аналітики E-commerce

Senior Specialist бер 2019 - жовт 2020
METRO C&C Ukraine

Управління платним каналом комунікацій, e-mail, партнерськими
програмами в каналі В2С e-commerce
Реалізація та контроль perfomance стратегії просування B2C e-commerce
онлайн-платформ metro.zakaz.ua, foodway.ua та інших
Планування, управління та оптимізація бюджету
Тісна робота з відділом продажу, промо, прайсингу та CRM
Створення стратегічних та тактичних медіа-планів
Робота з підрядниками та запуск, оптимізація, аналіз брендових та
performance кампаній у рекламних системах таргетованої та контекстної
реклами, СРА-мереж (інструменти Google - Search, DSA, GDN, Smart
GDN, Remarketing, DV360; Facebook Ads, RTB House, Admitad)
Аналіз ефективності каналів комунікацій
Робота з Google Analytics, GTM
Постановка завдань агенції створення креативів для рекламних кампаній
Розробка та запуск програм, націлених на залучення та утримання
клієнтів
Ініціювання та постановка ТЗ на створення landing pages
Управління one-to-one комунікацією з кінцевими споживачами METRO та
CRM розсилками для постачальників

Digital marketing manager вер 2018 - бер 2019
MHP SE (FMCG)
 Комунікація з агенціями та підрядниками, формування стратегічних та
тактичних дій для бренду у цифрових медіа
Формування щомісячного контент-плану
Координація роботи агенцій та підрядників, формування бюджету,
проведення тендерів
Адаптація контенту з врахуванням ефективності інструментів
Менеджмент SMM напрямком
Ініціювання, розробка та реалізація іміджевих рекламних кампаній
Аналіз існуючих каналів комунікацій та інтеграція компанії в додаткові
канали
Модерування корпоративного порталу та сайту компанії

Project manager/Digital маркетолог квіт 2018 - вер 2018
COXO agency

Ведення ключових клієнтів агенції (Pepsi, Агуша, Mary Key) від отримання
брифу до звіту з ефективності
Постановка завдань команді та контроль підготовки
Робота з веб-аналітикою сайтів клієнтів
Управління розробкою та наповненням сайтів
Управління розробкою чат-ботів у Viber та Facebook
Розробка та організація маркетингових промо-активностей у соціальних
мережах
Участь у продакшні рекламних відеороликів від створення сценаріїв до
аналізу ефективності
Координація розробки медіа-планів
Управління розробкою креативних матеріалів для рекламних кампаній
(банери, майстер-банери, брендинг тощо)
Ведення звітності та документообігу за проєктами
Формування довгострокових відносин із клієнтом
Менеджмент створення веб-сайтів, додатків, контенту

Інтернет-маркетолог/ Key account manager лип 2015 - бер 2018
Evo company (e-commerce)

Ведення ключових клієнтів компанії у Казахстані та рф
Розробка маркетинг-плану і контроль його впровадження (коригування
плану в ході кампанії)
Продаж додаткових послуг - контекстна реклама, банерна реклама, SEO-
продукти, контент і т.п.
Плідне ведення комунікації з клієнтами
Розвиток он-лайн бізнесу клієнтів, а саме ріст товарообігу у результаті
запропонованих і реалізованих робіт по сайту
90% позитивних відгуків клієнтів

Освіта

Магістр з фінансів і кредиту з поглибленим вер 2007 - черв 2012
знанням німецької мови
Київський Національний Економічний Університет імені Вадима Гетьмана,
Київ