У центрі Києва з’явилися два сітілайти бренд-маркетингової агенції Grape із повідомленням «Твою ідею побачить уся Рейтарська». Так агенція шукає артдиректора/-ку.

За QR-кодом на сітілайті можна перейти до тестового завдання: розробити Key Visual для соціальної ініціативи проти паркування автомобілів на велодоріжках у столиці. Найкращу роботу втілять і розмістять на цьому ж сітілайті. Прийом робіт триває до 16 серпня.

Work.ua поспілкувався з креативним директором Grape Сергієм Артеменком, щоб дізнатися, звідки взялася ідея «HR-бордів», чому для пошуку кандидатів обрали саме Рейтарську та чи спрацював такий формат найму.

«Способи найму залишилися незмінними»

За словами Сергія Артеменка, останніми роками ринок фахівців для креативної індустрії, за відчуттями агенції, сильно звузився. Водночас підходи до пошуку людей майже не змінилися.

«Вся стратегія пошуку звелася до стандартних “Привіт, ми шукаємо… Вам цікаво?” у соцмережах і закидання грошима, аби отримати перевагу перед іншими роботодавцями. Я зрозумів, що потрібно щось змінювати. Так з’явилась ідея “HR-бордів” — міні-революції у сфері найму, ковтка свіжого повітря як для агенцій, так і для самих креативників».

Механіка «HR-борду» проста: людина бачить вакансію на сітілайті, сканує QR-код, виконує тестове й надсилає його агенції. Якщо робота перемагає, вона повертається на той самий рекламний носій.

«Артдиректор чи дизайнер буквально отримає готову роботу в портфоліо ще до першого офіційного робочого дня», — пояснює Сергій Артеменко.

Саме тестове не пов’язане з комерційним проєктом агенції. Кандидатам пропонують розробити візуальну ідею для соціальної ініціативи проти блокування велодоріжок автомобілями. Вона має показати проблему без моралізаторства та спонукати водіїв переглянути свою поведінку.

У Grape наголошують, що від кандидатів не чекають типової соціальної реклами з повідомленням «Паркуватися заборонено». Завдання — знайти сміливе й помітне рішення, яке захочеться сфотографувати та поширити в соцмережах. Готувати макет до друку на етапі тестового також не потрібно: насамперед оцінюватимуть ідею.

Чому вакансія з’явилася саме на Рейтарській

Вибір пав саме на цю локацію через аудиторію, до якої хотіли достукатися вакансією.

«Рейтарську вибрали, бо це квартал, де живе наша цільова аудиторія — творчі люди, яких зацікавить можливість показати всім, що вони зробили, і заслужено потішити власне его», — розповідає Сергій Артеменко.

Сама ідея кампанії частково перевертає звичну для рекламної індустрії практику. Артеменко згадує: коли він у 2012 році починав карʼєрний шлях, рекламна сфера мала «фльор недоступності»: потрапити в індустрію «з вулиці» здавалося майже неможливим. Тому кандидати вигадували незвичайні способи привернути увагу креативних директорів.

Наприклад, кейс Employ Adam, коли шукач придбав білборд для власного самопросування.

Тепер нестандартний спосіб привернути увагу використовує вже роботодавець.

«Наш кейс з “HR-бордом” — спроба “розворушити” креативників і пробудити в них жагу змагання. Бо змагання — це правильна енергія, а ставка — своя робота в креативному серці столиці», — говорить Артеменко.

Чи спрацював «HR-борд»

Прийом робіт ще триває, тому остаточні результати кампанії в Grape поки не підбивають. Утім перші тестові агенція вже отримала, а саме завдання зацікавило ширшу аудиторію, ніж передбачає вакансія.

«До ініціативи долучаються не лише артдиректори з дизайнерами, а й стратеги та копірайтери, яких не залишило байдужими наше завдання: вигадати ідею, яка б змінила культуру паркування киян на велодоріжках. Наш борд отримав чудове охоплення у соцмережах — фінальними результатами обов’язково поділимося», — розповідає Сергій Артеменко.

А якщо робота в Grape вас зацікавила, шукати сітілайт на Рейтарській необов’язково. Актуальні вакансії агенції можна знайти і на Work.ua.

Отримувати в Telegram