Українці читають до 6 бізнес-книжок на рік: які з них визнали найкориснішими

Зображення згенеровано з допомогою ChatGPT на основі авторського запиту.

Проєкт Genesis Press, який підтримує видання світової літератури про бізнес та управління українською мовою, представив результати дослідження ринку бізнес-літератури в Україні та світі.

Дослідження українського ринку ґрунтується на даних про продажі шести книжкових мереж за 2023–2025 роки (проаналізованих IndieBookData) та на опитуванні 834 людей у липні-серпні 2025 року. Нижче ділимося основними висновками та інсайтами.

Аналіз бізнес-літератури та бестселерів найбільших західних ринків

Загальна тенденція така, що книжковий ринок у всьому світі зростає. Книга й надалі залишається важливим носієм інформації та засобом комунікації. Так, обсяг світового книжкового ринку оцінюють у 140–150 млрд долларів США. Також з дослідження відомо:

• У США, Великій Британії та Німеччині народжується більшість бізнес-бестселерів.
• Попит на книжку в паперовому форматі переважає: у США та Великій Британії 72% книжок, що купуються, друковані, а у Німеччині — 66%. Навіть попри активний розвиток книг в електронному та аудіоформаті, їхня частка не перевищує 10%.

Аналіз ринку бізнес-книжок в Україні

Основні бестселери в Україні належать до підкатегорії «Самовдосконалення: Загальне». Загалом на літературу для саморозвитку й мотиваційні теми припадає 60% продажів книжок про бізнес. Це є типовим для ринків, що розвиваються, тоді як на вже розвинених домінують автобіографії та біографії. До ключових висновків також увійшло:

• Понад 70% визнаної класики вже видано українською.
• У середньому в цьому сегменті переклади українською з’являються на ринку через 11 років після виходу оригіналу.
• Бізнес-література в Україні переважно перекладна, але у 2025 році частка книжок українських підприємців і топменеджерів помітно зросла.
• Трійка видавців із найбільшими продажами: «Наш Формат», «Лабораторія» та «КСД».
• У 2024-му понад 70% продажів на ринку в цьому сегменті припало переважно на перевидання вже відомих перекладених книжок та іноземних лонгселерів (книжки закордонних авторів, які продаються високими накладами дуже довгий час, — прим. ред.)
• Уже у 2025 половину продажів новинок становили оригінальні українські видання.

Інфографіка: IndieBookData

Портрет читача бізнес-літератури в Україні

Те, як виглядає типовий читач про кар’єру, успіх, маркетинг тощо в Україні, стало відомо з опитування 834 респондентів, що не є репрезентативними даними щодо всіх читачів України.

• Здебільшого зазначений сегмент книжок читають жінки, молодь, мешканці Києва та люди з вищою освітою.

Інфографіка: Genesis Press про читачів бізнес-літератури в Україні

• Українці переважно читають до шести бізнес-книжок на рік, віддають перевагу паперовому формату (78%) та українській мові (88%). Вибирають електронний формат 22% читачів, аудіо — 5% та 2% — короткі перекази та конспекти. Англійською мовою бізнес-літературу сприймають майже 16% респондентів.
• Найчастіше таку літературу читають, щоб покращити навички або професійний рівень (46%), а також, щоб краще зрозуміти тему (26%), а не для розв’язання конкретних робочих завдань.
• Люди вибирають книжки передусім за темою (76%) і за порадою того, кому довіряють — колеги, знайомого, керівника чи блогера. Доступна ціна або хороша знижка впливають на вибір 9% читачів, а оформлення книги (обкладинка, верстка, якість друку) — 8%.
• Частина декларує більшу довіру до перевіреної класики, хоча все ж таки для більшості (80%) рік виходу книги не є принциповим.

Інфографіка: Genesis Press про читачів бізнес літератури в Україні

Українським читачам бізнес-літератури найбільше бракує практичних, прикладних книжок і реальних історій українських компаній і підприємців. Такий локальний контекст був би цікавий і тим, хто зараз не читає цих книжок. Багато з них уникають жанр через скептицизм: сумніваються в користі, вважають, що книги пропонують банальні або поверхові рішення, або сприймають цей контент як маркетинг, а не як джерело реальних знань.

Нагадуємо, що на сервісі є розділ «Читаємо з Work.ua», де зібрані огляди книжок, добірки від видавництв і практичні поради з бізнес-літератури й не тільки.