Особисті дані приховані

Ірена Ульянова
Хто я

Я — стратегічна маркетинг-лідерка з 15+ роками досвіду у FMCG, дистрибуції, e-commerce та сервісних
продуктах.
Працюю з брендами, які потребують системи, стратегії та ефективного росту. Вмію будувати
маркетинг як бізнес-функцію: від позиціонування та SKU-стратегії до комунікацій, digital, івентів та
впровадження CRM.
Шукаю команду, де зможу масштабувати свій досвід, побудувати сильну маркетингову систему та
посилити бренд компанії на ринку.

Ключові компетенції

• Категорійний менеджмент, стратегія SKU, сегментування
• Управління брендами, позиціонування, комунікації
• Розробка маркетингових стратегій, кейсів, запуск брендів
• Digital-маркетинг, SEO/SEM, сайти, соцмережі
• Програми лояльності, акції, робота з клієнтською базою
• Організація івентів, семінарів, виставок
• Планування бюджету, P&L, контроль ефективності
• Командне лідерство, брифінги, навчання
• Впровадження CRM, автоматизація, звітність
• Управління проєктами, кросфункціональна взаємодія

Досвід роботи

CBDO | B2BС, оптово- роздрібна компанія ринку металотрейдингу, e-commerce та виробництво
2023 – дотепер
• Відповідальна за маркетингову трансформацію компанії: стратегії, бренд, комунікації
• Запустила e-commerce з нуля, впровадила CRM та AI-аналітику
• Розробила програму лояльності, сегментувала базу клієнтів
• Побудувала ефективну digital-структуру, звітність, систему планування продажів по підрозділам та
напрямкам

Директорка з маркетингу | АТ «Укрпошта»
2023
• Реструктурувала департамент, зосередилась на іміджі B2C та digital-трансформації
• Провела ко-промо з банками, кампанії держпрограм, e-commerce логістика

Керівниця проєкту категорійного менеджменту | ЮНІК ТРЕЙД
2021 – 2023
• Створила дерево з 100 000+ SKU, розробила методологію управління
• Побудувала аналітику, інтегрувала CRM і навчила команду категорійних менеджерів

CMO | Fertility Ukraine
2021 – 2022

Київ | Львів
Тел. | Telegram [відкрити контакти](див. вище в блоці «контактна інформація»)
Mail to: [відкрити контакти](див. вище в блоці «контактна інформація»)
 • Створила міжнародний бренд медичних послуг (ЄС, США, Канада)
• Запустила платформу, клієнтський сервіс, маркетинг залучення клієнтів з високим чеком

Директорка з маркетингу | СМК / Cooker / Салтівський м’ясокомбінат
2019 – 2021
• Запустила сервіс доставки Cooker, створила бренд разом з FEDORIV
• Побудувала креативну платформу, аналітику бренду, продакшн контенту
• Координувала запуск нового асортименту для різних каналів збуту (окремо для національних
мереж)

Маркетинг-директорка | Мілкіленд
2016 – 2019
• Вивела бренд безлактозної продукції LatteR (відкриття нової молочної категорії)
• Перезапустила продукти на ринку ЄС і СНД, працювала з дизайном, продакшном
• Вела бюджет, аналітику, описувала процеси в BPMN

Раніші ролі:

Керівниця проєктів | ЛК Транс (ЛотОк)
2015 – 2016
• Програма лояльності з нуля, категорійне дерево, автоматизація керування асортиментом

Радниця CEO | Міст Експрес
2014 – 2016
• Бізнес-стратегія, розвиток окремих напрямів доставки (партнерські точки)

Радниця з маркетингу | Нова Пошта
2008 – 2014
• Розвиток B2B-напряму, запуск першої програми лояльності, клієнтський сервіс (керувала
напрямком ключових клієнтів)

Освіта

Senior Executive MBA | Wirtschaftsuniversität Wien, Executive Academy

Магістр маркетингу | КПІ ім. Ігоря Сікорського, факультет маркетингу

Магістр прикладної математики | КПІ ім. Ігоря Сікорського, факультет прикладної математики

Курс “AI в маркетингу” | Genius.Space,

Лідерські та м’які навички
• Системне аналітичне мислення, стратегічне бачення в поєднані з впевненим володіння
інструментами маркетингу (не цураюсь робити руками те, що вимагаю від підлеглих)
• Висока адаптивність, робота в умовах невизначеності, багатозадачність, пунктуальність
• Емоційний інтелект, довіра та розвиток людей як стиль управління
• Вміння будувати та мотивувати команди з нуля
• Орієнтація на результат та відповідальність
• Фінансова грамотність

Київ | Львів
Тел. | Telegram [відкрити контакти](див. вище в блоці «контактна інформація»)
Mail to: [відкрити контакти](див. вище в блоці «контактна інформація»)
Що мене драйвить поза роботою

• Підтримка країни. Від початку повномасштабного вторгнення залишаюся в Україні. Брала участь у
волонтерських проєктах, підтримую ініціативи для ЗСУ та допомоги цивільному населенню. Для мене
це не про статус, а про вибір бути корисною.
• Освітній обмін. Виступаю як викладачка на MBA-програмах МІМ-Київ
(https://mim.kyiv.ua/team/teachers/uljanova ) та галузевих форумах. Люблю структурувати досвід і
передавати його далі.
• Штучний інтелект у маркетингу. Вивчаю AI-технології й активно інтегрую їх у робочі процеси. Для
мене це не про моду, а про ефективність і реальні рішення.
• Подорожі як спосіб мислення. Мандрую країнами Європи, найбільше люблю Грецію. Там
народжуються найчистіші інсайти про людей, бренди та життя.
• 8 котів. Так, у мене восьмеро котів. І кожен із характером. Це постійна школа терпіння, турботи й
менеджменту у вусатому форматі

Київ | Львів
Тел. | Telegram [відкрити контакти](див. вище в блоці «контактна інформація»)
Mail to: [відкрити контакти](див. вище в блоці «контактна інформація»)