Євген

ВАРБАН ЄВГЕН

Посада: Керівник відділу маркетингу
Також розглядає: Head of Marketing, Директор з маркетингу, Маркетинг-стратег
Місто: Київ, дистанційно
Зайнятість: повна
Телефон: [відкрити контакти](див. вище в блоці «контактна інформація»)
Пошта: [відкрити контакти](див. вище в блоці «контактна інформація»)
Telegram: https://t.me/EugeneVarban

ПРО СЕБЕ
========

Маркетолог-стратег із 11-річним досвідом. Будую системи продажів: продукт,
воронка, аналітика, фінансова модель. Керував командою фахівців і відповідав
за показники, а не за окремі рекламні кампанії.

За освітою аудитор, тому починаю з цифр: спершу оцифровую воронку і шукаю,
де саме втрачаються гроші, і лише потім змінюю рекламу, офери чи сайт.
Правило, якого тримаюсь: не ламати те, що вже приносить гроші.

Працюю за KPI, узгодженими на старті (мінімум, оптимум, максимум), і показую
результат цифрами, про які домовились.

ДОСВІД РОБОТИ
=============

Маркетолог
Friendly Business Agency | 08.2025 - 09.2026 (1 рік 2 місяці)
Маркетинг, реклама, PR, дистанційно

Основний маркетолог агентства на проєктах клієнтів. Вів кілька напрямів
одночасно: курси по коригуванню постави від екперта з мільйонною аудиторією, медична клініка, будівельна компанія, оренда яхт та інші бізнеси.

Що робив:
- аудит і стратегія: аналіз сайтів, рекламних кампаній, оферів, цільової
аудиторії та конкурентів
- побудова воронок продажів під різні ніші та типи трафіку
- розробка нових напрямів агентства на етапі кастдевів і стратегії
- фільтри товарів, керування копірайтерами, постановка завдань підрядникам
- аналітика кампаній і оптимізація за показниками

Керівник проєкту, маркетинг
Освітній проєкт, онлайн-школа | 01.2024 - 05.2024 (5 місяців)
Дистанційно

Відповідав за воронку продажів і стабільний потік лідів для нового продукту.
Механіка: платний воркшоп, далі курс і друга ступінь.

Результати:
- зростання обсягу трафіку, зниження вартості ліда
- окупність трафіку за рахунок продажів стартового продукту
- доходимість до воркшопу зросла з 5-6 до 10 осіб на тиждень
- перехід на другий продукт: 80-90%

Що зробив: повний перегляд стратегії (аналіз аудиторії, змісти, підходи),
перебудова воронок, тестування оферів і посадкових сторінок, воронки під
холодний і теплий трафік, прогрівальні чат-боти.

Висновок, який зробив для себе: воронку треба було з самого початку
будувати з акцентом на прогрів, а не на холодний трафік, і детальніше
пропрацювати офери на старті.

Продюсер-маркетолог для експертів та онлайн-шкіл
ФОП Варбан Є.Є. | з 02.2022 до тепер

Наставництво і консалтинг: упаковка продукту, продуктова лінійка, воронки
залучення, утримання і повернення, аналітика на кожному етапі, фінансова
модель.

- розробка маркетингової стратегії: аналіз аудиторії, конкурентів, оферів
- автоворонки для прогріву, продажів і повторних покупок
- запуск реклами у Facebook, Instagram, Google Ads
- побудова систем відстеження ефективності з подальшою оптимізацією
за метриками (ROMI, CPA, CTR, LTV)
- автоматизації через ШІ, ManyChat, SendPulse, Telegram-боти, Lavlable, CRM тощо

Інтернет-маркетолог, керівник напряму послуг
Alliance for Public Health, ICF | 11.2021 - 01.2024 (2 роки 3 місяці)
Неприбуткові та громадські організації, дистанційно

Брав участь у запуску проєкту з нуля і масштабував його.

Роль була ширшою за маркетинг: керував адміністраторами, психологами,
юристами, соціальними працівниками та лікарями, паралельно вів маркетинг
напряму.

Результати:
- 12-кратне зростання споживання послуг
- звернення в чат: з 2-3 на тиждень до 200-300 на день
- консультації лікарів: з 2-3 на місяць до 150-200 на день на піку,
40-50 лікарів у системі
- 46 543+ підписники у трьох Telegram-ботах за рік
- 86% середня конверсія у воронках ботів за вартості клієнта $0,01
- 4 291 консультація та 2 435 замовлень боксів допомоги за квартал
- закриття плану з видачі наборів: 40-50% у перший місяць, 80% у другий,
далі близько 100%

Що зробив:
- побудував механіку повернення клієнтів, яку до цього в проєкті зібрати
не могли
- розвів точки входу за UTM, зібрав окрему воронку під кожен сегмент,
кожного спеціаліста і кожен запит
- сегментував аудиторії та запускав таргетовані кампанії під кожну послугу
- автоматизував процеси в чат-ботах, зменшивши обсяг ручної роботи
- проводив A/B тестування креативів і стратегій

Складне: аудиторія з низькою впізнаваністю бренду та обмеженим бюджетом.
Масштабування з більшими бюджетами вирішив через інтерактивні онлайн-тести
як точку входу у воронку.

Власник
Власний бізнес, роздрібна торгівля | 04.2018 - 02.2020 (1 рік 11 місяців)
Київ

Повний цикл: пошук постачальників, односторінкові сайти під товари,
картки товарів і XML/YML для Rozetka і Prom, реклама та аналітика,
ведення клієнтської бази.

Раніше

- SMM-менеджер, фріланс, 06.2016 - 06.2018: просування особистих
акаунтів, стратегії для малого бізнесу
- Контент-менеджер, Kombik, 11.2017 - 03.2018
- Контент-менеджер, Muzline.com.ua, 10.2015 - 07.2016: структура сайту,
категорії, фільтри, постановка завдань копірайтерам, аналіз конкурентів
- Консультант, Alliance for Public Health, ICF, 06.2010 - 02.2019:
розшифровка фокус-груп і глибинних інтерв'ю, введення та аналіз анкетних
даних

ОСВІТА
======

Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана
Облік і аудит, Київ. Вища, 2010 - 2015

ДОДАТКОВА ОСВІТА
================

- Курс-наставництво для продюсерів інфопродуктів «Оазис», 2023-2024
- Курс із запусків інфопродуктів «Оазис», 2021, 6 місяців
- Курс з таргетованої реклами «Пухнастий снайпер», 2020, 3 місяці
- Курс з influence-маркетингу «Включення», 2020, 2 місяці
- Курс з таргету «Трафік бандит», 2019
- «Клієнти з Facebook», Зуші Плетньов, 2018
- Бізнес з Китаєм, 2018

НАВИЧКИ
=======

Управління: керування командою та підрядниками, управління проєктами,
управління бюджетами і контроль виконання, постановка завдань, KPI

Стратегія та аналітика: маркетингова стратегія, стратегічний маркетинг,
маркетингове планування, аналіз цільової аудиторії, конкурентний аналіз,
маркетингова ревізія, аналіз продажів, ROMI, CPA, CTR, LTV, юніт-економіка

Воронки та автоматизація: побудова воронок продажів, автоворонки в
Instagram/Telegram, чат-боти, розсилки, сценарії прогріву, CRM, Trello

Реклама і контент: Facebook Ads Manager, Google Ads, рекламні креативи,
аналіз креативів, копірайтинг, лідогенерація, SMM, розпаковка особистості

Штучний інтелект і автоматизація: застосування ШІ в маркетингу,
створення GPT-агентів, автоматизація рутини та аналітики через ШІ,
автоматизації через manychat, SendPulse, Telegram-боти, LAvlable. VibeCoding

Запуск продуктів: запуск інфопродуктів, продюсування експертів,
створення сайтів та інтернет-магазинів, упаковка продукту і продуктової
лінійки

Інструменти: Google Analytics, Google Sheets, Excel, SQL (базовий
синтаксис, читаю та адаптую запити), Manychat, SendPulse, Lavlable, WordPress, OpenCart.
Знайомий з Looker Studio і Power BI, швидко опановую нові аналітичні
інструменти

МОВИ
====

- Українська - вільно
- Англійська - середній