Лариса

ЛАРИСА ЛИТВИНЕЦЬ

📞 [відкрити контакти](див. вище в блоці «контактна інформація») (Viber, Telegram, WhatsApp) 📩 [відкрити контакти](див. вище в блоці «контактна інформація»)

linkedin | instagram | facebook

HEAD OF PRODUCT | HEAD OF MARKETING |
BUSINESS DEVELOPMENT MANAGER

Керівниця продуктового та маркетингового напрямів із понад 12-річним досвідом у FMCG,
Beauty, Pharma та E-commerce на перетині Product, Marketing і Business Development.

Управляла повним циклом розвитку продукту та бренду — від аналізу ринку, формування
концепції та позиціювання до розробки, Go-to-Market і масштабування.

Управляла продуктовими портфелями, працювала з P&L та unit economics, керувала
маркетинговими й продуктовими командами чисельністю до 12 людей та
кросфункціональною взаємодією з R&D, виробництвом, продажами та e-commerce.

Запускала бренди з нуля, разом із командами вивела на ринок близько 100 SKU.

Розвивала стратегічні партнерства з провідними українськими компаніями та реалізовувала
проєкти, що сприяли зростанню клієнтської бази, товарообігу та маржинальності.

КЛЮЧОВІ КОМПЕТЕНЦІЇ
Управління продуктом та R&D: New Product Development (NPD), управління життєвим
циклом продукту, робота з контрактними виробництвами, формування ТЗ для відділу R&D,
розробка маркетингових клеймів.

Business Development та маркетинг: управління портфелем (300+ SKU), запуск брендів з
нуля, побудова стратегічних партнерств, Go-to-Market стратегії, трейд-маркетинг, E-
commerce.

Фінанси та аналітика: P&L Management, Unit Economics, ціноутворення, бюджетування,
ABC-аналіз, прогнозування продажів.

Менеджмент та інновації: кросфункціональна взаємодія (R&D, виробництво, маркетинг,
продажі), управління командами, впровадження AI-інструментів для оптимізації бізнес-
процесів.

КЛЮЧОВІ КАР'ЄРНІ ДОСЯГНЕННЯ

Разом із командами вивела на ринок близько 100 SKU у різних продуктових категоріях.

Розвинула стратегічні партнерства з ключовими гравцями ринку, що забезпечили до 20%
приросту кількості нових клієнтів.

Керувала проєктом, у межах якого компанія першою в Україні отримала ліцензію на
електронну торгівлю лікарськими засобами у 2022 р.

Підвищила маржинальність продуктового портфеля через оптимізацію SKU, асортименту та
цінової політики.

Реструктурувала продуктову команду та налагодила взаємодію між маркетингом і
продажами.

ПРОФЕСІЙНИЙ ДОСВІД
Директорка з продукту | Head of Product

ProCare, український виробник косметики
01.2026 – 09.2026

• Розробила та впровадила процес створення і запуску нових продуктів (NPD) — від
формування продуктової концепції до розробки, підготовки Go-to-Market і запуску.

• Систематизувала управління продуктовим портфелем із 12 брендів: впровадила
регулярний портфельний та ABC-аналіз, систему пріоритизації новинок і продуктовий
pipeline.

• Сформувала процес планування, план-факт-аналізу та прогнозування запусків.

• Формувала продуктову стратегію та управляла життєвим циклом продуктів на основі
аналізу ринку, споживчих трендів і конкурентного середовища.

• Управляла розробкою та запуском нових продуктів у кросфункціональній взаємодії з R&D,
виробництвом, маркетингом і комерційними командами.

• Відповідала за цінову політику та оцінку економічної ефективності продуктів: P&L, unit
economics, маржинальність.

• Управляла командою з 9 Product Managers та розвитком процесів продуктового
менеджменту.

• Інтегрувала AI-інструменти в операційну роботу продуктової команди, скоротивши час на
підготовку маркетингових клеймів і погодження макетів та мінімізувавши кількість помилок.

Керівниця відділу маркетингу | Chief Marketing Officer
Biofarma, український виробник косметики
2024 – 2026

• Формувала маркетингову та продуктову стратегії компанії.

• Розробляла та запускала нові продукти — від аналізу ринку, концепції та позиціювання до
формування асортименту й Go-to-Market.

• Управляла асортиментом, ціноутворенням та плануванням продажів.

• Розробляла промостратегії та партнерські програми з ключовими ритейлерами (EVA,
ROZETKA, MAKEUP).

• Управляла маркетинговою командою з 5 людей та займалась розвитком проєктів із
власними торговими марками (ВТМ).

Менеджерка партнерських проєктів | Strategic Partnerships Lead

Yakaboo
2023 – 2024

• Управляла проєктами із розвитку стратегічних партнерств з провідними українськими
компаніями та національними брендами.
• Готувала комерційні пропозиції, проводила переговори та запускала спільні маркетингові
кампанії.
• Координувала масштабні партнерські промо та спецпроєкти.
• Ставила завдання та координувала роботу команд PR, digital та SMM.
• Займалась бюджетуванням та контролювала процес реалізації партнерських проєктів.

Ключові стратегічні партнери: monobank • Нова пошта • Київстар • Укрзалізниця • Uklon •
ПриватБанк • FILM.UA • YASNO • SWEET.TV

Керівниця відділу продуктового маркетингу | Head of Product Marketing

ARDIS GROUP
2023

• Управляла продуктовим портфелем із понад 20 брендів та розвитком категорій.
• Формувала продуктову стратегію.
• Проводила з командою маркетингові дослідження, конкурентний аналіз та оцінку ринкових
можливостей.
• Відповідала за ціноутворення та бюджетування.
• Планувала продажі та представленість продуктів в мережах.
• Управляла командою із 12 людей та відповідала за оптимізацію бізнес-процесів.

Керівниця відділу маркетингу | Фахівчиня з торгового маркетингу

Аптека гормональних препаратів
2021 – 2023 — Керівниця відділу маркетингу | внутрішнє підвищення
2017 – 2021 — Фахівчиня з торгового маркетингу

• Управляла комерційним маркетингом та e-commerce напрямом.
• Формувала асортимент та брала участь в управлінні ціновою політикою.
• Управляла маркетинговим бюджетом.
• Формувала план продажів та контролювала виконання комерційних KPI.
• Займалась розвитком інтернет-магазину та digital-каналів продажів.
• Формувала програми лояльності, промоактивності та управляла клієнтським сервісом.
• Брала участь у розвитку роздрібної мережі та відкритті нових торгових точок.

Аналітикиня відділу продажів | Координаторка зовнішньої служби

Aurobindo Pharma
2015 – 2017

Аналізувала продажі та ефективність комерційної діяльності, відповідала за бюджетування,
контроль виконання KPI командою медичних представників та підготовку управлінської
звітності.

Заступниця директора зі збуту | Менеджерка зі збуту

Italplast / Divel Italia
2010 – 2014

Брала участь у відкритті офісу в Києві, формуванні асортименту, ціноутворенні та розвитку
програм лояльності, аналізувала продажі та займалась операційною комерційною діяльністю
компанії.

ОСВІТА ТА ПРОФЕСІЙНИЙ РОЗВИТОК
Фінанси для нефінансових керівників — Києво-Могилянська бізнес-школа, 2026
NIMA Marketing B — IMBA Academy, 2025 Сертифікація European Marketing
Confederation (EQF)
Ціноутворення — LABA, 2025
Комерційний директор — LABA, 2024
Менеджмент та управлінські компетенції — Києво-Могилянська бізнес-школа,
2023
Інтернет-маркетинг — WebPromoExperts, 2020
Магістр менеджменту — НУБіП України, 2008

МОВИ
Українська — рідна
Англійська —B1+ / Intermediate