Катерина

КАТЕРИНА КРИЛОВА
СТРАТЕГІЯ БРЕНДУ ТА РОЗВИТОК
ПРОДУКТІВ | ДИРЕКТОРКА З КРЕАТИВНОЇ
СТРАТЕГІЇ | CMO/FRACTIONAL CMO

КОНТАКТИ ПРОФЕСІЙНИЙ ПРОФІЛЬ

[відкрити контакти](див. вище в блоці «контактна інформація») Керівниця з понад 15-річним досвідом у маркетингу,
стратегії брендів і розробці продуктів у сферах
[відкрити контакти](див. вище в блоці «контактна інформація») преміальної косметики, індустрії краси, wellness,
Київ, Україна нутрицевтики та міжнародних сервісних бізнесів.
Поєдную стратегічне мислення, практичний досвід
[відкрити контакти](див. вище в блоці «контактна інформація») продуктових інновацій і креативне керівництво — від
kateryna-krylova виявлення ринкових можливостей і створення
оригінальних продуктових концепцій до позиціонування
бренду, архітектури асортименту, упаковки та виведення
продуктів на ринок.
Мій професійний досвід охоплює керівництво
О С В І ТА маркетингом, розробку продуктів у різних категоріях,
власні торгові марки (private label), інтегровані
комунікації, розвиток роздрібних каналів і міжнародну
Інститут туризму, Київ —
адаптацію брендів. Керувала зовнішніми фахівцями з
ступінь бакалавра,
дизайну, реклами, digital-маркетингу, PR та продакшну,
менеджмент організацій,
поєднуючи комерційні завдання з цілісним споживчим
(туризм і гостинність),
досвідом.
2003–2006.
Маю досвід стратегічного консалтингу та роботи з
міжнародними ринками. Поєдную управлінський і
Національна академія комерційний підхід із креативним керівництвом та
управління, Київ (2001– використовую генеративний AI у бренд-дослідженнях,
2003). візуальному сторітелінгу й креативному виробництві

КЛЮЧОВІ КОМПЕТЕНЦІЇ

СТРАТЕГІЯ: позиціонування бренду, Product DNA,
преміалізація, клієнтський досвід.
МОВИ
ІННОВАЦІЇ: розробка нових продуктів (NPD), архітектура
продуктового портфеля, private label, упаковка.
• Англійська — B2+ ЛІДЕРСТВО: інтегрований маркетинг, креативне
• Українська — вільно
керівництво, управління агенціями та підрядниками,
• Російська — вільно
вихід на ринок (GTM).
• Іспанська — базова
МІЖНАРОДНА ПРАКТИКА: локалізація брендів,
координація між ринками, AI Creative Production.

ПРОФЕСІЙНИЙ ДОСВІД

VRODA SPACE — Beauty Coworking & Professional Services
Керівниця зі стратегії бренду та продуктів | Квітень 2022 — березень 2024 | Софія,
Болгарія (дистанційно)

• Розробила бізнес-концепцію, бренд-стратегію та маркетингову основу
інтегрованого beauty-коворкінгу й простору професійного розвитку. Клієнт
реалізував концепцію; VRODA SPACE продовжує працювати.
• Дослідила ринок і конкурентів; визначила цільові сегменти, розробила
портрети клієнтів, карти клієнтського шляху (CJM) та диференційоване
позиціонування.
• Розробила неймінг, слоган, напрям візуальної ідентичності, ціннісні
пропозиції, архітектуру послуг і комунікації для виходу на ринок.
• Спроєктувала екосистему «навчання — підприємництво», що поєднала
професійну освіту, можливості працевлаштування, оренду робочих місць і
підтримку українців у розвитку кар’єри за кордоном.
• Розробила пакети послуг, систему переваг для випускників навчальних
програм щодо оренди робочих місць і придбання косметики, а також підхід
до персонального брендингу, навчання маркетингу та залучення клієнтів.

VIGOR COSMÉTIQUE NATURELLE — Преміальна натуральна косметика (виробник)
Chief Marketing Officer | Січень 2018 — квітень 2021
Head of Marketing & Advertising | Жовтень 2011 — січень 2018 | Київ, Україна

Зросла до посади CMO, відповідаючи за стратегію бренду, розробку нових
продуктів, розвиток асортименту, інтегрований маркетинг і креативне
виробництво в професійному та споживчому сегментах косметичного ринку.

• Особисто створила концепції та розробила близько 120 оригінальних
позицій засобів для догляду за обличчям, тілом і волоссям. Загалом керувала
понад 300 продуктовими й пакувальними розробками — новими продуктами,
колекціями, форматами, розширеннями лінійок і міжнародними адаптаціями.
• Створила п’ять колекцій «Сторони світу» (Європа, Азія, Африка, Північна та
Латинська Америка): від концепції, позиціонування й асортименту до
неймінгу, упаковки, рекламних кампаній, кастингу та продакшну. Також
розробила серію Fruit Paradise з акцентом на художній концепції.
• Розробила біоцелюлозну лінійку OLGA VIGOR’S Premium Skin Care, зокрема
маски для всього обличчя та патчі під очі, у межах приблизно шести
продуктових серій: позиціонування, упаковка й комунікації.
• Керувала інтегрованим маркетингом: комунікаціями бренду, розробкою й
адмініструванням сайту, зовнішніми SEO- та paid-media спеціалістами, PR,
промоакціями, зовнішньою рекламою й торговельним маркетингом;
координувала роботу з відділами продажів і розвитку бізнесу.

• Керувала рекламним і креативним виробництвом: рекламними відео, stop-
motion анімацією, предметною фотозйомкою, POS-матеріалами та
оформленням торгових точок. Координувала постійного позаштатного
дизайнера, фотографів, відеографів і продакшн-партнерів.
• Керувала повним циклом локалізації бренду й продуктів для закордонного
ринку, координуючи маркетингову діяльність двох офісів із Києва: адаптація
упаковки, рекламних матеріалів і сертифікаційних вимог. Підтримувала
міжнародну дистрибуцію з постачанням у понад 30 країн.
• Сприяла десятикратному зростанню продажів компанії та розширенню
присутності до понад 150 торгових точок завдяки розвитку бренду,
продуктового портфеля й виходу в ширші роздрібні канали.
• Організовувала участь у чотирьох великих галузевих виставках, зокрема
InterCHARM: від концепцій стендів і презентацій продукції до
промоматеріалів. Керувала PR-комунікаціями; бренд отримував редакційне
висвітлення у Vogue та ELLE.

TIBETAN FORMULA — Нутрицевтика, wellness та персональний догляд
Консультантка з розвитку бренду й продуктів | 2015 — середина 2018 | Київ, Україна
Керувала комплексним оновленням бренду та розширенням продуктового
портфеля компанії у сфері wellness і дієтичних добавок, поєднуючи розвиток
нових категорій з особистою роботою над брендингом і креативними
матеріалами.
• Розробила й адаптувала понад 200 продуктових позицій у категоріях
дієтичних добавок, спортивного харчування, догляду за ротовою порожниною,
трихології, ароматерапії та спеціалізованого догляду, зокрема понад 150
позицій протягом одного року.
• Провела репозиціонування бренду, оновлення продуктового портфеля та
упаковки в різних категоріях: розробляла продуктові концепції, назви,
позиціонування та візуальні рішення, зрозумілі споживачеві.
• Створила продуктові й категорійні концепції, зокрема цитрати в саше,
ароматерапевтичні купажі за емоційними станами та подарункові набори,
ампульні засоби проти випадіння волосся, зубні пасти й лінійки спортивного
харчування.
• Особисто виконувала розробку концепцій і дизайну упаковки, копірайтинг,
продуктовий сторітелінг, запускові комунікації, рекламні концепції, POS- і
зовнішні матеріали та сезонне подарункове пакування.
• Розробила перші концепції косметичного догляду для компанії, сприяючи
ранньому розширенню ї ї діяльності в категорію косметики.

GIZELE DELORME UKRAINE — Професійна косметика
Бренд-менеджерка | Вересень 2009 — серпень 2011 | Україна

Підтримувала вихід бренду на ринок і локалізацію через переклади,
каталоги, POS-матеріали, промокомунікації та участь у галузевій виставці
InterCHARM.

НЕЗАЛЕЖНИЙ КОНСАЛТИНГ ТА КРЕАТИВНИЙ СУПРОВІД

SENSES — Brand Strategy & Creative Consulting
Співзасновниця та Creative Strategy Director | Серпень 2024 — дотепер |
Міжнародні проєкти

• Стала співзасновницею консалтингової та креативної практики зі стратегічним
підходом до брендингу, що працює з преміальними бізнесами та їхніми
засновниками на міжнародних ринках.
• Консультую з питань позиціонування, Product DNA, диференціації та
архітектури бренду; керую розробкою креативних концепцій, візуальної мови та
комунікацій.
• Інтегрую генеративний AI у дослідження брендів, створення концепцій,
візуальний сторітелінг і креативне виробництво у співпраці із залученими
проєктними спеціалістами.
• Обрані проєкти: Intermezzo (Варшава — реалізовані рекламні кампанії,
друковані матеріали та AI-відео); QATON (Марбелья); ADA і DOTA (Хорватія);
Sixth Sense (Дубай). Інші консультаційні й концептуальні проєкти перебувають на
різних стадіях упровадження клієнтами.

ГАЛУЗЕВИЙ ДОСВІД: Преміальна та професійна косметика · Натуральний догляд за
шкірою · Wellness і нутрицевтика · Функціональні продукти харчування · Преміальні
споживчі товари · Медичні послуги · Архітектура та дизайн · Гостинність · Освіта та культурні
проєкти.

КАР’ЄРНІ ІНТЕРЕСИ: Розглядаю керівні ролі у стратегії та розвитку брендів і продуктів,
креативній стратегії й маркетингу, а також вибіркові формати fractional leadership,
консалтингу та міжнародної співпраці. Відкрита до можливостей у різних галузях — у сфері
стратегії брендів, продуктових інновацій, розвитку бізнесу та креативного керівництва.