Дослідження сфери корпоративних подарунків показують: більшість співробітників не використовують отриманий мерч. Він опиняється у шафі, на дачі чи просто забувається.

Чому так стається? Найчастіше через повторювані помилки у виборі та плануванні. Команда Gifty Corporate зібрала головні з них і ділиться з читачами Work.ua порадами, як уникнути провалів.

Анна Веріс
Анна Веріс
керівниця напряму корпоративних замовлень Gifty Corporate

Помилка 1. Банальні рішення

Стандартний набір «чашка + блокнот + ручка + футболка» здається універсальним подарунком, але найчастіше саме він припадає пилом. Це не означає, що базові категорії варто викреслювати — вони можуть працювати, якщо додати креативну ідею.

Банальні речі можна зробити небанальними. Наприклад:

  • Пляшка для води з набором наліпок для персоналізації.
  • Блокнот із голографічною фольгою, оригінальною магнітною закладкою, тонованим торцем чи QR-кодом з посиланням на історію бренду. А може, навіть «вічний» записник, де записи можна стирати.
  • Футболка з несподіваним написом на комірці, рукаві або всередині кишені.
  • Листівка у форматі пазла чи побажання, зашифроване в кросворд.

Не менш ефектно працюють нестандартні категорії: мило у формі квітів, ялинка зі стабілізованого моху, шкарпетки-пончики, брелок із NFC-міткою, яка веде на сайт компанії, солодощі у вигляді новорічних іграшок чи Lego-фігурки з фото всієї команди.

Банальною може бути лише подача, а не сам подарунок.

Помилка 2. Занадто агресивний брендинг

Велике лого = гарантована подорож у шафу. Люди не хочуть бути «ходячою рекламою». Що працює краще:

  • невелике тиснення чи іронічний слоган;
  • лого на стрічці коробки;
  • використання корпоративних кольорів і патернів;
  • деталі на кшталт брендованої закладки чи внутрішнього друку на пакуванні.

Делікатний брендинг робить подарунок стильним і бажаним.

Помилка 3. Економія на якості й дизайні

Подарунок завжди говорить про компанію. Якщо він має дешевий вигляд і швидко ламається — це сигналізує про знецінення співробітника.

Ще одна ілюзія — «якщо купити все самому, буде дешевше». Насправді на пошук, переговори, пакування й логістику витрачається багато часу, і часто це виходить дорожче.

Окрема проблема — економія на дизайні. У багатьох компаній просто немає дизайнера чи часу, щоб продумати концепцію. Саме тут допомагає провайдер: він пропонує готові креативи й адаптує їх під різні сфери бізнесу. Це дозволяє зробити навіть найпростіший набір цілісним, святковим і брендованим.

Дизайн — це не «бонус», а інструмент, що підсилює емоційний ефект подарунка.

Помилка 4. Відсутність концепції

Подарунок без ідеї скидається на випадковий набір речей. Концепція ж створює цілісну історію.

Приклади концептуальних сетів:

  • «Зігріваючий»: термос, чай, мед і листівка з теплим побажанням.
  • «Кіновечір»: настільний календар із фільмами, попкорн і плед.
  • «Self-care»: свічка, сіль для ванни, маска для сну.
  • «Практичне + смачне + душевне»: нічник + пряники, какао, зефірки + дерев’яний декор.
  • «Антистрес»: картина за номерами на різдвяну тему, мʼячик-антистрес, фіджет-антистрес, лімончело.
  • «Будь здоровим»: сумка для спорту, резинки для спорту, горіхи, фруктова пастила.

Концепція допомагає HR-ам через подарунок транслювати цінності компанії.

Помилка 5. Поспіх і відсутність планування

Замовлення у листопаді на Новий рік = обмежений вибір, завантажені виробництва, строки вдвічі довше, мінімум персоналізації. Якщо ще й робити все силами HR-відділу, тижні йдуть на пошук, пакування та логістику.

Що робити:

  • планувати щонайменше за 2 місяці до події;
  • враховувати час на виробництво й доставку;
  • делегувати завдання перевіреним провайдерам, які мають готові рішення й базу надійних постачальників.

Це економить час, гроші й нерви, а результат гарантовано виходить професійний.


Корпоративний подарунок — це не сувенір «для галочки», а інструмент турботи, лояльності та іміджу роботодавця. Банальні речі можна зробити небанальними, дизайн підіймає цінність, концепція створює історію.

А головне — досвідчений провайдер корпоративних подарунків бере на себе все: від ідеї та дизайну до пакування й логістики. Тоді подарунок стає тим самим «вау-ефектом», який співробітники хочуть залишити собі, а не сховати на дачі.