Серпень і вересень 2026 року стали непростим часом для українського бізнесу. Російські атаки руйнували склади, магазини та виробничі потужності, а повітряні тривоги дедалі частіше переривали роботу компаній.

За даними Української ради торгових центрів, у серпні тривоги тривали 21,8% робочого часу ТЦ проти 9,4% роком раніше. У вересні ситуація погіршилася: показник зріс до 30,8% — більш ніж удвічі проти вересня 2025 року.

Водночас бізнес зазнав прямих втрат від обстрілів. За підрахунками Forbes Ukraine, від липня 2026 року лише в Києві та Київській області російські удари знищили щонайменше 500 000 квадратних метрів складських площ — майже третину місцевого ринку.

Наслідки атак почали позначатися й на кадрових рішеннях окремих компаній. У серпні Rozetka повідомила про скорочення частини працівників після знищення складу в Броварах. А наприкінці вересня Fozzy Group оголосила про майбутнє скорочення частини офісного персоналу. За повідомленням компанії, лише з 1 серпня до 25 вересня російські удари пошкодили або знищили понад 20 її об'єктів.

Але чи відображають ці випадки ширшу тенденцію на ринку праці? Чи змінилася активність роботодавців у розміщенні вакансій і як на це реагують шукачі? Work.ua проаналізував дані за серпень–вересень 2026 року та порівняв їх з аналогічним періодом 2025-го, щоб з'ясувати, що відбувається на ринку праці.

Ринок радше в очікуванні, ніж у стагнації

Найперше Work.ua зʼясував, як сам бізнес оцінює ситуацію та яких заходів вживатиме найближчим часом. Для цього ми провели опитування, у якому взяв участь 921 респондент.

Опитування було проведено 13 жовтня 2026 року поміж роботодавців на сервісі Work.ua.

Опитування було проведено 13 жовтня 2026 року поміж роботодавців на сервісі Work.ua.

На момент проведення опитування 43% респондентів заявили, що на їхні рішення обстріли не вплинули.

Також лише 8% опитаних компаній уже ухвалили конкретні негативні рішення під впливом атак рф: скоротили штат або найм, урізали зарплати або бенефіти.

Значна група (38%) говорила про невизначеність. Обережно припускаємо, що цей стан також міг вплинути на скорочення кількості нових вакансій. Адже в умовах невизначеності складно планувати розширення штату, відкриття нових філій тощо.

Роботодавці розміщують менше вакансій, ніж минулого року

На початку серпня 2026 року в середньому роботодавці розміщували на 6% менше пропозицій роботи на тиждень, ніж у аналогічний період 2025 року. Наприкінці серпня різниця сягнула майже 19%. А упродовж вересня щотижневі розміщення вакансій були на 15–18% менші за показники минулого року.

Бізнес у прифронтових регіонах розміщує менше вакансій

Наведені вище цифри — усереднені. Показники різняться залежно від регіону, галузі та розміру компанії.

  • Найбільше скорочення кількості нових пропозицій роботи бачимо у прифронтових регіонах (Харківська, Запорізька, Дніпропетровська, Одеська області) — до −24% наприкінці серпня порівняно з аналогічним періодом минулого року. В останній тиждень вересня різниця трохи скоротилася, до -20%.
  • У Києві та області серпень 2026 року майже не відрізнявся від минулорічного (зменшення нових вакансій на рівні від −2% до −8%). А от у перший тиждень вересня розрив з минулим роком різко досяг −19%.
  • Західні регіони (Львівська, Івано-Франківська, Тернопільська, Хмельницька, Чернівецька, Закарпатська області) розпочали серпень 2026-го без суттєвих відмінностей від 2025-го. У перші 3 тижні різниця у розміщенні вакансій була у межах −2%. Та наприкінці вересня зросла до −14%.

Великі компанії найбільше скоротили найм

Розміщення нових пропозицій роботи скоротилося серед компаній різного розміру, але найпомітніше — у великого бізнесу. Це може свідчити про обережніший підхід глобальних гравців ринку до відкриття нових вакансій.

В останній тиждень вересня падіння проти минулого року було таким:

  • −8% — у компаніях, де працює менше ніж 10 працівників.
  • −15% — 10–50 працівників.
  • −15% — 50–250 працівників.
  • −18% — 250–1000 працівників.
  • −25% — понад 1000 працівників.

Найбільше нових вакансій втратила роздрібна торгівля

Скорочення активності роботодавців у розміщенні вакансій торкнулося багатьох галузей економіки. Але найпомітніше воно в роздрібній торгівлі.

В останній тиждень вересня роботодавці цієї галузі розмістили 2 513 нових вакансій проти 3 594 за аналогічний період 2025 року. Різниця — 1 081, або –30%. Це найбільше скорочення в абсолютних числах серед усіх галузей.

Суттєво знизилася активність у бізнесу із галузей:

  • −53% — «Маркетинг, реклама, PR»;
  • −38% — «IT»;
  • −33% — «Сільське господарство, агробізнес»;
  • −30% — «Роздрібна торгівля»;
  • −28% — «Харчова промисловість»;
  • −27% — «Краса, фітнес, спорт», «Хімічна промисловість, фармацевтика»;
  • −26% — «Будівельна промисловість та деревообробка», «Оптова торгівля, дистрибуція, імпорт, експорт»;
  • −25% — «Готельно-ресторанний бізнес».

Проте є й протилежні приклади. В оборонно-промисловому комплексі кількість пропозицій роботи зросла на 166% — зі 121 до 322. У державних організаціях — на 25%, неприбуткових, благодійних і громадських організаціях — на 17%, рекрутингових агенціях — на 5%.

Роботодавці розміщують помітно менше вакансій для маркетологів

А як змінилися потреби роботодавців у фахівцях різних професій? Аналіз показує, що скорочення кількості нових вакансій відбулося у 25 із 28 професійних категорій. Лише у трьох зафіксовано зростання.

На початку матеріалу ми згадували про рішення Fozzy Group скоротити частину офісного персоналу. І хоча за кількістю вакансій некоректно робити висновки про звільнення працівників, певну паралель простежити можна. Найбільше відносне скорочення нових пропозицій роботи припало саме на категорії «Маркетинг, реклама, PR» та «ЗМІ, видавництво, поліграфія». Водночас тенденція не обмежується «офісними позиціями», вона помітна також у продажах, торгівлі, логістиці та виробництві.

У категорії «Маркетинг, реклама, PR» за останній тиждень вересня роботодавці розмістили 621 вакансію проти 979 за аналогічний період 2025 року. Різниця — 358 пропозицій роботи, або −37%.

Помітне скорочення зафіксовано й в інших категоріях:

  • −36% — «ЗМІ, видавництво, поліграфія»;
  • −29% — «Продаж, закупівля», «IT, комп'ютери, інтернет»;
  • −28% — «Сільське господарство, агробізнес», «Дизайн, творчість»;
  • −27% — «Роздрібна торгівля»;
  • −21% — «Готельно-ресторанний бізнес, туризм», «Краса, фітнес, спорт»;
  • −19% — «Логістика, склад, ЗЕД».

Шукачі частіше відгукуються на вакансії, а роботодавці рідше власноруч шукають кандидатів

Поки роботодавці скорочують кількість вакансій, активність шукачів на Work.ua, навпаки, зростає. Ідеться як про кількість людей, які відвідують сервіс, так і про тих, хто активно шукає роботу — відгукується на вакансії або відкриває вказані в них номери телефонів.

Для порівняння, за останній досліджуваний тиждень шукачі надіслали на 27% більше відгуків, ніж торік. Водночас роботодавці відкрили на 24% менше контактів шукачів.

Ми спостерігаємо найвищу середню кількість відгуків на вакансію з 2023 року, що свідчить про найвдаліший час для найму. 

Зростання кількості відгуків спостерігається в усіх досліджуваних групах регіонів. Найбільше — у західних областях (+41%). У Києві та Київській області кількість відгуків збільшилася на 23%, у прифронтових регіонах — на 21%.

Схожу тенденцію бачимо й за категоріями. Найбільше зросла кількість відгуків у категоріях «Робочі спеціальності, виробництво» (+59%), «Нерухомість» (+58%), «Логістика, склад, ЗЕД» (+44%) та «Будівництво, архітектура» (+41%). У маркетингу кількість відгуків збільшилася на 36%, тоді як саме в цій категорії роботодавці найбільше скоротили розміщення нових вакансій у відсотковому вимірі.

Винятком стала категорія «Сільське господарство, агробізнес», де кількість відгуків зменшилася на 2%.

Таким чином, дані Work.ua свідчать про різноспрямовану активність гравців ринку праці: шукачі активніше користуються сервісом і відгукуються на вакансії, тоді як роботодавці розміщують менше пропозицій та рідше активно шукають кандидатів.

Водночас ці показники самі собою не дають змоги стверджувати, наскільки така динаміка зумовлена виключно посиленням російських обстрілів.

Ринок праці змінюється, але говорити про кризу зарано

Дані Work.ua свідчать, що на ринку праці справді відбуваються зміни. Роботодавці обережніше розміщували нові вакансії, водночас шукачі стають активнішими. Однак ситуація неоднорідна: динаміка суттєво відрізняється залежно від регіону, розміру компанії та галузі.

Водночас важливо не перебільшувати масштаб цих змін. Наразі на сервісі розміщено понад 90 000 вакансій, а результати опитування показують, що більшість роботодавців не повідомляє про вже ухвалені негативні кадрові рішення через обстріли. Тож попри тривожні сигнали ринок праці продовжує працювати, а компанії — шукати співробітників.

Також було б передчасно пов'язувати зафіксовані зміни винятково з посиленням російських атак у серпні–вересні. Український бізнес працює в умовах повномасштабної війни вже п'ятий рік. Її наслідки можуть накопичуватися: фінансові резерви компаній поступово вичерпуються, а тривала невизначеність ускладнює планування. На кадрові рішення можуть впливати й інші економічні та ринкові чинники.

Тож дослідження фіксує зміни в поведінці роботодавців і шукачів, але поки не дає підстав говорити про масштабну кризу. Ринок праці продовжує адаптуватися до умов війни, а для оцінки довгострокових наслідків потрібні подальші спостереження.