Iryna

ІРИНА ДЕЙНЕКА
HEAD OF MARKETING

FMCG · Retail · Strategic Marketing · Brand & Product Development

[відкрити контакти](див. вище в блоці «контактна інформація») · [відкрити контакти](див. вище в блоці «контактна інформація») · LinkedIn

Керівниця маркетингу з 15+ роками досвіду у retail, FMCG-дистрибуції та розвитку брендів.
Досліджую ринок і споживача, формую маркетингову, продуктову та бренд-стратегію, запускаю нові
продукти й доводжу рішення до реалізації разом із командами продажів і retail.
Ключова експертиза: дослідження ринку й споживача · стратегія бренду і продукту · запуск нових
продуктів · маркетинг і продажі · побудова команд і процесів.

ПРОФЕСІЙНИЙ ДОСВІД

Директорка з маркетингу та сервісу · Babytop мережа магазинів іграшок та дитячих товарів ·
10.2023 — 08.2026
Спочатку консалтинг, згодом повна управлінська роль.

• Керувала маркетингом мережі, клієнтським досвідом і роботою з магазинами: бренд, рекламні активності,
програма лояльності, викладка товару, сервіс і взаємодія магазинів з офісом.
• Побудувала систему аналізу роботи мережі: план/факт, кількість чеків, середній чек, продажі за категоріями й
товарами, залишки. Визначала причини відставання та формувала конкретні дії для магазинів.
• Планувала й контролювала промоакції: перевіряла товар, ціну, маржу, запас, викладку та рекламні матеріали до
старту акції, після завершення аналізувала результат.
• Створила систему навчання й атестації продавців: 5 навчальних модулів, стандарти сервісу та консультації; 40+
працівників пройшли повний цикл оцінювання.

На етапі консалтингу курувала повний ребрендинг мережі фактично з нуля: позиціонування, концепцію бренду,
айдентику та принципи комунікації; брала участь у розробці концептів нових форматів магазинів і оцінці
потенційних локацій для розвитку мережі.

Head of Marketing · Kovcheg Developer — девелопмент / нерухомість · 09.2025 — 02.2026

• Швидко занурилася в нову для себе категорію нерухомості: аналізувала ринок, працювала з інформацією від
команди продажів і на цій основі формувала позиціонування та ключові аргументи для проєктів.
• За 5 місяців сформувала або оновила позиціонування для 4 девелоперських проєктів: Kardamon, GRONO, Logos і
Protezione.
• Координувала роботу маркетингової команди та підтримувала продажі: пропозиції для клієнтів, презентації,
контент, бюджет і робота з підрядниками.

Marketing Consultant · LEVMARK — продуктова роздрібна мережа · 03.2024 — 01.2026

• Провела дослідження мережі та конкурентного середовища, на цій основі сформувала нове позиціонування й
концепцію бренду.
• Курувала повний ребрендинг: айдентика, оформлення магазинів, упаковка готових страв, рекламні матеріали,
комунікація в соцмережах і на сайті; залучала дизайнерів і супроводжувала реалізацію концепції.
• Після завершення основного етапу проєкту ще близько 1,5 року залишалася неформальною менторкою бренду:
долучалася до запусків нових локацій і форматів, спільного планування маркетингових активностей та розвитку
бренду.
• Допомагала формувати й оновлювати маркетингову команду мережі: брала участь у співбесідах керівників
маркетингу та спеціалістів із соцмереж, передавала команді логіку бренду й напрацьовані принципи роботи.

CEO / Team Lead · GRAM брендингова агенція · 04.2025 — 09.2025

• Керувала агенцією та клієнтськими проєктами: від першого брифінгу й визначення бізнес-задачі до формування
пропозиції, підбору команди та реалізації.
• Розширила роботу агенції від брендингу до маркетингових досліджень і стратегічних задач для бізнесу.
• Для проєкту торгового центру в Городку організувала комплексне дослідження: майже 30 глибинних інтерв’ю,
близько 300 опитаних, аналіз конкурентів, польові дослідження. На основі результатів було сформовано
рекомендації щодо концепції майбутнього простору.

Серед проєктів: ZGIR, Клініка «Веселка», Dodo Socks, Dolyna, ТЦ у Городку.

Marketing Consultant · ILA · Private Label дитячих підгузків · 2025
Провела аналіз ринку й конкурентів, дослідження споживачів та аудит бренду. На основі результатів сформувала
рекомендації щодо позиціонування, ціни, асортименту, каналів збуту та роботи з клієнтами.

Керівниця маркетингу Private Label · Торговий дім «Бойчак» · 07.2022 — 04.2025
FMCG · дистрибуція · харчові продукти

• Створила та розвивала напрям Private Label з нуля: продуктові категорії, бренди, процес запуску, взаємодія з
виробниками та суміжними командами.
• Вивела на ринок понад 50 SKU кондитерських виробів: аналіз категорії, конкурентів, полиці та попиту →
продуктова ідея → виробник і зразки → формат, вага й асортимент → позиціонування, назва та упаковка →
запуск.
• Працювала з економікою продукту: закупівельна ціна, витрати на доставку й імпорт, ціни конкурентів і цільова
ціна на полиці; за потреби змінювала вагу або формат продукту, щоб він залишався конкурентним.
• Працювала з європейськими виробниками: пошук партнерів, продуктові запити, переговори та міжнародні
виставки; готувала структурований пошук виробників на ISM Cologne.
• Працювала з командами продажів 23 філій: збирала інформацію з ринку, презентувала новинки, готувала
аргументацію для продажів і підтримувала запуск продуктів у каналі.
• Підтримувала запуски через дегустації, семплінг, POS-матеріали та локальні маркетингові активності

Бренди: Ravissant, Lakito, Good Bakers, Бомбони, Скибуси, Світ Світс, Духмяна та інші Private Labels.

Директорка з маркетингу · ТВК «Львівхолод» / мережа «Рукавичка» · 2007–2022
15 років у компанії, кар’єрний ріст до директорки з маркетингу

• Керувала маркетинговим департаментом: 4 відділи, 12 штатних працівників і зовнішні партнери; мережа —
понад 180 магазинів.
• Відповідала за маркетингову стратегію, бюджет, промокалендар, рекламні кампанії, програму лояльності,
розвиток власних торгових марок та координацію з комерційним і операційним блоками.
• Аналізувала ефективність рекламних кампаній і промо, працювала із сегментацією клієнтів та підтримувала
запуск нових продуктів власних торгових марок.
• Систематизувала планування, бюджетування та звітність маркетингового департаменту; брала участь у відкритті
7 нових магазинів мережі.

Кар’єрний шлях у компанії: ціноутворення → маркетингова аналітика й планування → програма лояльності →
навчання й розвиток персоналу → реклама та дизайн → директорка з маркетингу.

ОСВІТА ТА ПРОФЕСІЙНИЙ РОЗВИТОК

Спеціаліст, Економіка підприємства · 2003–2008 — Європейський університет, Львів
LvBS / Бізнес-школа УКУ — Маркетинг для бізнесу
LvBS / Бізнес-школа УКУ — Design Thinking
UAMASTER — Digital Marketing